奶茶、辣条“闯入”婚宴赛道?不走寻常路！Z时代玩转个性婚礼

当Z时代成为婚嫁中的“主力军”，他们的婚礼不再拘泥于传统意义上的酒席与敬酒形式，一场场极具个性与创意的婚礼悄然绽放。前不久，一对分别来自浙江和重庆的90后新人君君（化名）与丈夫在婚礼仪式上，用奶茶取代了酒水，将辣条成为了伴手礼中的一部分……一系列接地气的操作，让这场不走寻常路的婚礼增添了几分趣味。

据了解，这样的婚礼场景并非个例，记者在小红书等社交平台上发现有不少年轻夫妇分享了独特且富有创意的婚礼策划。尤其是奶茶、辣条这两样被年轻人视为“国民零食”的单品，逐渐成为婚宴新宠。那么，这种现象背后究竟反映了什么？

“我的婚礼我做主” 年轻人引领婚礼新风尚

和君君和丈夫选择以一种更为自由和个性的方式来庆祝他们大喜的日子一样，90后新人噜噜也在刚举办的婚礼上，安排了价格实惠且深受年轻朋友喜爱的霸王茶姬奶茶作为餐桌饮料。红色的杯身与婚礼的喜庆氛围相得益彰，而其口感清新，更是赢得了众多年轻宾客的喜爱。噜噜说：“其实桌上也放了酒，但考虑到一部分不擅长饮酒朋友，所以又准备了一些奶茶！”

这样的婚礼场景并非孤例，记者在社交平台上也看到有新人在草坪婚礼的甜品台上摆满了珍珠奶茶；也有在餐桌上放置辣条作为前菜的。这些做法在网络上引发了热烈讨论，有网友赞赏这是对传统习俗的一种革新，也有人担心如此个性化的设计可能会受到长辈的质疑或者批评。

布局婚礼赛道 商家捕捉商机

这种现象并不仅仅是年轻人对婚礼形式的一次革新，也成为商家纷纷布局婚礼赛道的新机遇。记者在社交平台上看到像“麻辣王子”这样的辣条头部品牌，会在其官方账号上发布关于麻辣王子赞助婚礼的数据。另外，在电商平台上，有商家专门设计了长达1314厘米或520厘米长的辣条作为婚礼接亲道具销售，寓意“一生一世”“我爱你”的美好愿望。根据页面的销量数据看也十分可观，其中一款销量达5万+,也确实反映了市场需求强烈。

同样，不少新茶饮品牌也看见了其中的商机，从推出“团餐”到上门服务，实现与年轻人的“双向奔赴”。喜茶凭借名称中的“喜”字跻身婚宴饮品榜单；霸王茶姬因古典喜庆的杯身也成为婚礼布置上的“香饽饽”。不过它们受欢迎的程度也不单纯靠名称寓意或杯身的独特设计，而是得益于其背后采取的营销策略。在竞争激烈的新茶饮赛道，品牌方们主动出击，加速占领婚宴市场。早在两年前，喜茶就推出了喜宴团餐优惠业务，对应门店店长还会提供一对一的服务。

同样，霸王茶姬也于今年顺势推出“婚礼计划招募”活动。进一步迎合了年轻人追求个性化婚礼的需求。想从婚宴市场分得一杯羹的品牌比比皆是，甚至在国外的婚宴上，还出现茶百道的“执子之手”限定杯。这些现象从侧面说明了商家对市场需求的敏感度以及快速响应的能力。

对此，业内人士表示，婚礼酒水极有可能成为茶饮品牌未来争夺的一大赛道。“婚礼本身就是一个巨大的流量场景，在场的所有人都可能成为潜在传播者，更是不乏小孩和老人这两个原本在新茶饮的日常消费中较为边缘化的群体，在这种特殊场景下，他们反而是潜在的用户增量。”