从打卡到刷卡 全省首个银发时尚街区亮相杭州市中心

今年2月，位于中山中路的杭州西湖湖滨清河坊轻居酒店多了一间“长者友好房”：房内的卫生间，配备了如厕和助浴扶手，浴室里也摆上了折叠浴凳。入住的老人有无障碍出行需求，还能在大堂租借轮椅、拐杖和老花镜。

这些变化的发生，和店外的老街息息相关——2月27日，杭州市上城区“银发时尚金街”在中山中路街区正式亮相，这是全省首个以银发时尚为核心主题的综合性街区，旨在打造老年消费、文旅体验、产业融合的创新标杆。

南宋时期至今，中山中路始终坐落在城市心脏地带，是杭州的商业中心。在银发经济持续升温的当下，这条老街能不能解锁老年消费的新蓝海，在“打卡”与“刷卡”融合间，成为杭州历史文化与银发经济融合的新名片？

杭州版“巢鸭街”呼之欲出

打造“银发时尚金街”，为什么首选中山中路？

沿着这条2公里长的街区走一走，答案自然浮现：中山中路地处上城核心区域，是目前杭州古城传统风貌保存最完整、规模最大的历史街区之一，保留了浓厚的老底子味道，可以说是杭州的“历史文化长廊”。

同时，沿街分布着中老年人服饰、医药店铺、传统小吃等200余家特色商铺和杭州老字号，涵盖吃、住、行、医等丰富业态，如豫丰祥百货、江南春糕点、奎元馆、大华书场等老店深受老年人喜爱，银发产业发展基础深厚。

上城区民政局相关负责人介绍，近5年来，上城区老年人口年平均增加近1万人左右，预计5年后全区老龄化比例将达到30%左右。“周边银发人群普遍消费能力较强，来往游客络绎不绝，发展银发经济有着巨大的潜力空间。”

说到银发经济，很多人会想到日本的巢鸭街，不足800米的步行街集聚着近200家商铺，售卖的都是老年用品，被称为“老年人的原宿”。不仅老人喜欢的东西应有尽有，年轻人也能在这条街上为长辈挑选到心仪的礼物。

对标日本巢鸭街、永旺葛西店等银发商业发展模式，上城区聚焦“老字号·新时尚·高品质·慢生活”，给中山中路定了“六地”的发展目标，分别是老年消费集聚地、银发文旅目的地、老年圆梦首选地、银龄互助服务地、产业联动展示地，力争在3-5年内成为全国老年时尚街区示范标杆。

发掘老年人喜爱的“宝藏打卡点”

要“刷卡”，首先要有“打卡”。

除了常见的文化旅游、养生旅游、主题旅行、书画研学等文旅产品，上城区计划在中山中路推出更多老年人喜闻乐见的“宝藏打卡点”。

比如在网红拍摄打卡地羊坝头，打造面向中老年人的微短剧影视基地，与老年大学等合作，招募有兴趣的老年人组建演员队伍，同时拓展中老年人婚纱照拍摄、银发时尚造型设计等特色场景，帮助更多老年人在网络平台进行自我表达，让老年群体在中山中路一带“圆梦”。

在消费端，未来几年，中山中路将聚焦老年人“衣食住学游购娱养”八方面需求，不断集聚食品营养、中医养生、老年服饰等面向银发人群的商品和服务，满足老年人的穿搭时尚、生活舒适、身体健康等各种日常需求。

老年人关注的二十四节气，成为了银发消费的切入点。比如，在立春鼓励中老年服饰店推出春季新款服饰优惠活动，组织老年模特队开展以春季色彩和元素为主题设计的服饰走秀；谷雨节气举办品茶活动，邀请中医馆名医介绍茶文化知识和养生功效；冬至发动江南春等传统小吃店提供冬至特色食品，通过宋韵节日文化与杭州老底子民俗的融合，不断延伸消费场景。

街区内的不少商户，也早早嗅到了银发经济的机遇。

今年，来自江西的张黎洪在中山中路开出了一家“黎洪秘制牛羊馆”。在装修时，他便注意到了店门口的公交车站。“经常有老人在这里等车，但没有坐的地方。”于是，他自掏腰包，在店门口设置了“银发候车专座”，还铺上了柔软的坐垫。与此同时，这家店还加入了上城区幸福·邻里食堂老年助餐服务体系，为老年人提供就餐打折优惠。

“我们希望不仅是老人在这里消费，年轻人也能为家人找到合适的礼品。”上城区民政局相关负责人说。为此，中山中路将以老字号为基础，研发老年人礼品定制和专业咨询服务，让街区成为年轻人孝心的购物首选地。

推动“前店后厂”产业模式

一条街的焕新，从营造氛围感开始。

这两天，如果你经过羊坝头，会发现这里新增了一圈99米长的康养游步道。往前几百米，一个由十二生肖拼成的“寿”字墙绘很是抢眼，四周记录着《二十四孝》中的感人故事，浓厚的氛围引得路过的银发旅游团纷纷拍照打卡。

湖滨街道办事处副主任冯怡介绍，今年将对中山中路核心区段（南起开元路、北至解放路）公共空间进行全面改造提升，包括设计具有老年时尚风格的街区标识牌，通过修复陈旧设施、保留中式古典建筑，改造街角“碎片空间”，来提升街区的整体形象和品质；同时，增加无障碍通道、适老化休息座椅、AED救护区等适老化设施，让“银发属性”刻入风貌，更具辨识度。

银发产业，业态是核心。

目前，中山中路街区共有329处房产主体，涵盖271家商户，接下来将通过两年的腾笼换鸟，整合空置资源，招引银发产业优质企业。

冯怡提出了一个概念，即“前店后厂”模式。“中山中路作为一条有着商业属性的街区，可以成为产业集聚的展示窗口，联动上城北部区域‘一城四街’，打造产学研、医康养一体的银发产业综合体，寻求产业突破的新增长点。”

比如，去年以来居家适老化改造项目深受老年人欢迎，未来湖滨街道将邀请一些优质企业来进行产品推广和路演，让更多消费者能直观了解到适老化改造为老年人居家生活带来的帮助。“此前，轻居酒店的‘长者友好房’、助老设备都是由区内养老服务企业广宇安诺提供的，实现了较好的互动合作。”

对于这条蓄势待发的“金街”，杭州还有诸多想象。

根据规划，2025年前为产业引导期，上城区将出台专项银发产业政策，打造时尚文旅、慈善助老、地名韵巷三条深度游线，并开展年度“十佳”系列评选。2026-2027年进入腾笼换鸟期，推动“前店后厂”模式，在北部布局“产学研+医康养”银发产业综合体。此外，上城还将打造银发产业展陈中心，集场景体验、项目孵化、交流展示于一体，为产业发展提供平台支撑。

“‘银发时尚金街’的亮相，是上城区探索养老事业与产业协同发展的关键一步。”上城区民政局相关负责人表示，“我们将整合各方资源，持续优化业态，扩大服务半径，培育引进更多优质的‘银发业态’，为老年人提供更加全面、优质的服务，为银发经济的发展创造更多新场景。”