一场美妆展解码杭州首发经济 市场化策展引爆创新热潮

最近，以“首发上新”为主题的CiE美妆创新展在杭州国际博览中心落幕。这场由品观主办的行业盛会，吸引了近千家展商、超4万名专业观众，以9万平方米的展区面积，成为杭州首发经济与市场化办展的创新案例。

以“上新”驱动产业升级

作为杭州首发经济的重要载体，2025CiE美妆创新展首次提出“上新”主题，聚焦“新品牌、新美学、新技术”，通过400款年度新品、30场发布会、三大主题展区，构建起从概念到产品的全链路展示平台，集中呈现护肤、彩妆、包装、原料等领域的创新成果。例如，夸迪“CT50超弹霜”、海龟爸爸儿童防晒系列、地壳品牌“超声微流体技术”防晒产品等首发新品，均以技术突破和精准定位抢占市场先机。

首发效应辐射全产业链。展会通过“策展思维”将首发场景延伸至供应链上游。原料展区中，嘉法狮的环保原料“Noxifense?滴舒宁”、焦点福瑞达的极简抗老透明质酸钠“焕龄400”等创新成果，展现了从源头驱动产业升级的潜力。

市场化办展重塑展会价值

区别于传统贸易型展会，CiE以“年度杂志”的策展思维重构展会逻辑，通过分层展示、精准对接、流量赋能，探索市场化办展的新路径。各类供应链企业通过分区参展，精准触达品牌客户，实现合作转化。

杭州科玛化妆品市场开发负责人表示，“我们公司位于杭州，已经参加四届展会了。现在各种展会层出不穷，但像这样涵盖从原料到品牌的还是比较少见。对我们而言，这是一个向同行学习、与品牌方建立联系的好机会，也是展示我们产品调整与更新、有效拓客的时机。”

今年首次参展的上海克琴科技有限公司也表示：“展会不仅针对众多品牌方，连带上游供应商也增加大量曝光度，对我们寻求更多商务合作非常有利。为了此次展会，我们特别带来了向药监局备案过的全新原料，突破了传统参展的瓶颈。”

杭州是创新生态的沃土

杭州作为“创新之都”，汇聚了华熙生物、珀莱雅等头部企业，以及“杭州六小龙”等新锐品牌，形成了从研发、生产到营销的完整产业链。其产业生态为CiE的成功提供了坚实基础。主办方品观的负责人邓敏也向记者表示，正是“杭州的产业土壤让创新得以生根发芽。”

值得一提的是，展会上，技术与文化也不断融合，碰撞出创新的火花。比如独特艾琳以中国传统文化为灵感的“艺述世界”香水系列、节气盒子的“朱雀衔梅”礼盒等产品，展现了杭州企业将文化叙事与技术创新结合的能力，进一步强化了“国潮”在全球市场的竞争力。

与此同时，大型专业展的落户也离不开政策与市场双重助力。杭州市政府近年来大力支持会展经济，通过优化场馆服务、引入国际资源，推动展会专业化、国际化。CiE连续五年落地杭州，正是市场化机制与政策支持协同发力的成果。

闭幕前夕，美妆行业从业者依然热烈交流；电商直播人员仍专注展示讲解产品；游客观众流连于各展区。与此同时，不少参展商已抢先预订了2026年美妆创新展的展位。