集章，让城市有了全新打开方式

眼下，年轻人越来越热衷于集章了。数据显示，在社交媒体上，“杭州盖章”话题播放量达20万余次；网上搜“旅游集章册”，多家店铺集章册销量过万；在短视频平台，热门旅游景点和城市有无数条集章攻略，“故宫博物院盖章”的短视频播放量高达488万余次，弹幕多达5000余条。盖章，以最有现场感的纪念方式，成为年轻人旅游中最具仪式感的内容。

出门旅行为何要痴迷于集章呢？各类印章本身造型独特、色彩艳丽、风格活泼，显然是吸引集章者的重要原因，但让年轻人为之倾倒的，仅仅是章么？他们集的是什么？

一是优秀文化。印章让古老的城市有了全新的打开方式，设计精美、色彩鲜艳的印章，让古建筑、古文物有了新的生命，为传统文化注入了现代活力。比如，德寿宫“德寿熙熙”套色章将宋代式样祥云、德寿宫仙宫殿宇完美融合，美不胜收；良渚古城遗址以良渚博物院、良渚古城遗址公园等点位为主题，涵盖良渚文化特色器物元素，设计系列印章。一枚枚印章，对应的是一件件鲜活的文物和历史故事，传统文化以一种古老而有新奇的方式走进了普通人心中。也可以说，集章虽热，但真正热的不是章，而是中华优秀传统文化。

南宋德寿宫遗址博物馆「德寿熙熙」套色章（图源：“南宋德寿宫遗址博物馆”官方公众号）

良渚遗址古城遗址神人面兽纹章（图源：“良渚古城”官方公众号）

二是创新活力。旅游印章种类繁多，一般并非官方制作，标准、形状不一，充满创意和个性，成为文化传承和创新的新载体。印章设计一般取自某地标志性文化地标或事物，图文并举，延续传统，同时在设计构思上注入了年轻、现代、文艺元素，老传统与新潮流完美融合。比如在杭州西湖边的西湖集文创商店多家店铺可集齐“西湖十景”；陕西历史博物馆继“唐妞”玩偶之后又推出了“唐妞”印章，这个来自唐代的小女孩，嘟着小肥脸，表情亦傲娇，人人都爱她。

杭州西湖景区“西湖十景”印章（图源：“杭州西湖风景名胜区”官方公众号）

三是时代元素。杭州第19届亚运会和第4届亚残运会让杭州这座城市举世瞩目。集章达人纷纷打卡亚组委、杭州亚运会特许零售点、余杭区行政服务中心等地，收集不同类别的亚运纪念章，用这种特别方式，感受时代脉搏，留存盛会记忆。

杭州第19届亚运会赛事项目部分纪念章（都市快报）

四是生活愿望。由网络流行语衍生的文字章，“C位锦鲤”“逢考必过”“诸事顺遂”等等，有心的店主将诙谐、调侃的语言刻成印章，正契合了年轻人对当下生活的美好期许。一枚枚设计精妙色彩鲜艳带着情感浓度的印章，正是给努力奋斗的年轻人准备的贴心祝福。

网络流行语衍生印章（作者摄）

印章连接古代与今天，连接自我与外界，连接一个美好和另一个美好。印章上的建筑、文字、LOGO等各种图案，又承载着丰富的城市文化信息，成为游客与城市之间的情感纽带。集章，让城市有了全新的打开方式。那么，如何才能抓住这波“集章热”呢？

首先，印章在精不在多。旅游印章以城市符号为依托，将文化创意融入文旅消费当中，用印章串联城市各景点，集章已经成为助力文化旅游消费的新形式。城市和景区应顺应年轻群体需求，优化消费环境，进一步延伸消费链条。如杭州雷峰塔景区套色章只有一枚，但因其美到不可方物的精妙设计，游客也乐意排队买单。再比如，南京博物院推出了“南博详细盖章路线”，“武汉文旅”推出了“武汉集章路线指南”，非常详细地介绍了网红印章的各个盖章点，这些努力都是对集章人的积极回应。

杭州各景点套色章（都市快报）

南京秦淮河景区套色章（作者摄）

其次，盖章在形更在意。印章连接了传统文化与现代生活，让一度沉寂的博物馆、非遗馆、古建筑热闹非凡。有些印章设计画面不可谓不漂亮，但是并不火爆。所以，如何更好地让沉睡的文物、文化活起来，如何更好让一地的特色文化印记展示出来，抓住特色才是关键。比如陕西西安城墙景区城门章、成都熊猫章、南京鸭子美食章等等，设计都并不复杂，但是提炼了当地最具特色的文化印记，因此也获得了游客的好口碑。

一枚小小的印章，有的承载了深厚渺远的地域优秀文化，有的流转着朋友爱人之间的情意，还有的聚集着我们整装再出发的力量。盖下一个章，好比暂时按下一个人生的“reset”键，走向另一个新起点。当我们再次投入高强度的日常，盖章时的松弛和愉悦，又不失为治愈下一个困境的良药，这正是年轻人出行必盖章的神秘缘由。复旦大学陈尚君教授在2023年迎新致辞中说：“近代改革殉道者谭嗣同的两方私印，一曰勇猛精进，二曰芬芳悱恻，即勇于进取，与物多情。”集章热正展示了年轻人生活的两面，一面是“勇于进取”，保持奋斗热情；另一面是“与物多情”，懂得人生悲喜。“勇猛精进”不是不解人间烟火气，而是“用最艰苦的方法”去追求学识；“芬芳悱恻”亦不是玩物丧志，而是“以更柔软的内心”去追求高远。出去走走，尝试做一次“盖章达人”，看看会留下哪些美好的“印”记吧。

作者：浙江省社会科学院 副研究员 宋雪玲

本文部分内容发表于《光明日报》2023年11月3日2版

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