6月销售同比增长3倍！浙江百年老字号品牌一体化供应链实现破圈

龙船、粽子、黄酒，俗称端午三宝，尤其在江浙沪皖等南方地区，喝黄酒是端午节必不可少的习俗之一。

今年618大促恰逢端午节前夕，往日生活里的烟火气再次升腾，消费者纷纷备酒迎接端午。

来自京东的数据显示，伴随端午节消费习俗，浙江百年老字号黄酒品牌会稽山进入6月后销售火热，同比去年增长3.5倍。

销量倍增的背后离不开企业的转型升级。据了解，为了迎合年轻人的需求，会稽山正在大力增加适合年轻人的黄酒果酒、黄酒饮品，逐步切入黄酒年轻化赛道。

面对近年来酒水消费线上化的趋势，会稽山也不断加强线上渠道布局，在京东、抖音等平台开设店铺，全新的经营方式也为会稽山带来了更大的物流挑战。

会稽山相关负责人表示，会稽山相关负责人表示，从线下到线上，不仅仅是简单的销售方式转变，更需要运营模式、物流供应链的全面升级。发货效率亟待提升，为了建立匹配线上渠道的供应链体系，他们选择与京东物流展开了线上一盘货的仓配一体深度合作。

通过规划分仓的方式，会稽山成功建立敏捷、高效的仓储管理体系，实现100%订单的24小时内发货，同时将酒水破损率降至0.05%。从优化存货管理、减少运营成本、高效分配内部资源等方面降本增效，帮助企业获得高质量增长。

京东物流相关工作人员介绍说，“提前把商品放在离消费者更近的仓库”方式，在用户下单后自动匹配就近仓库发货，有效减少商品的搬运距离。“从入库、存放、分拣、出库、打包，到途中运输，再到送货上门，一站式服务帮助企业提高配送效率。”

有业内人士表示，黄酒产业在寻求年轻化和高端化的转型过程中，探索新的营销方式和渠道非常重要。

绍兴是全国最大的黄酒生产和销售基地之一，目前共有黄酒生产经营企业50余家，2022年实现工业产值约50亿元。如今，借助直播电商的发展，绍兴不少黄酒企业通过线上直播的方式，直接与消费者互动，展示产品的特色和优势，从而提升产品知名度和销售额。

今年以来消费复苏，白酒、啤酒等行业的业绩复苏速度加快，有分析研究称，黄酒产业也正在迎来新的发展机遇，通过不断提升产品质量、扩大年轻化市场、拓展线上销售渠道等方式，进一步推动黄酒行业的发展。