顶级IP“神仙打架” 2025春节档，谁是最后赢家？

1月7日，电影《哪吒之魔童闹海》发布首支预告片。在片中，申公豹放出被囚的四龙王，东海龙王敖光人形首次曝光。影片将于2025年1月29日大年初一上映。

随着这部预告片的亮相，蛇年春节档的影片宣发大战正式启动，这也让观众对春节档充满了期待。截至目前，共有《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》6部新片定档2025年春节档，种类丰富，题材多样，满足了不同观影群体的需求。

大片强势回归 续集令人期待

春节档影片亮点纷呈

《红海行动》上映7年后，导演林超贤重返春节档，带来中国首部深海军事动作电影《蛟龙行动》。影片剧情接续《红海行动》，故事设定在伊维亚内战结束后又遇危机，“蛟龙小队”出击作战。

该片出品人、博纳影业总裁于冬在2024年4月的北京电影节投融资论坛上曾透露，《蛟龙行动》是当时国内电影投资最大的电影，与好莱坞大制作相比也毫不逊色。

为拍出真实震撼的海战场面，《蛟龙行动》造了十几艘“潜艇”，其中的“龙鲸号”核潜艇，复刻了真实核潜艇内的二三十个舱室，是全片当之无愧的“第一主演”。片中的打斗戏则主打写实风格，看点十足。

2023年暑假，《封神第一部：朝歌风云》掀起的现象级观影热潮仿佛就在昨天，时隔两年，第二部终于被影迷们盼来了。影片延续了第一部构建的宏大神话世界与故事脉络，围绕商周之间的激烈对抗展开，聚焦西岐这一关键地点，将呈现诸多耳熟能详的神话人物与精彩绝伦的神魔斗法场面。

同为续集的还有《哪吒之魔童闹海》，其前作是中国影史第二部票房突破50亿元的电影。剧情延续上一部，天劫之后，哪吒、敖丙的灵魂虽保住了，但肉身很快会灰飞烟灭，太乙真人打算用七色宝莲给二人重塑肉身，但在重塑肉身的过程中遇到重重困难与挑战。“熊出没”系列作为春节档的常客，已经陪伴了观众整整十年时间，该系列影片累计票房77.48亿元，上一部更是创下了20.06亿元票房的系列新高。“唐探”系列也回归春节档，这一次不是“唐探”IP的续集，而是系列片的前传《唐探1900》，由陈思诚、戴墨导演，主演除了原班人马王宝强、刘昊然外，还有周润发、白客、张新成等演员，但该系列在影评网站上的评分持续走低，口碑下滑，今年能否逆转口碑仍是个未知数。

另一部备受关注的《射雕英雄传：侠之大者》虽然不是续集，但也来源于著名IP，由徐克执导，肖战饰演郭靖，庄达菲饰演黄蓉，梁家辉饰演欧阳锋，胡军饰演洪七公。根据猫眼专业版数据，徐克导演的电影票房为146.10亿元，在导演票房榜单中排名第一。

这次改编选取了金庸同名小说的第34章至40章，是原著中最具英雄气概的高光桥段，讲述了郭靖和黄蓉力挽狂澜，誓死保护南宋边关的故事。

消费券补贴加成下 观影人次或将增长近10%

春节档作为全年的重要档期之一，往往吸引高规格影片参与，影片表现出色时，春节档票房甚至可以占据全年票房的五分之一。同时，春节档作为开年的第一个关键档期，亦为全年电影票房的发展趋势奠定基调。

根据艺恩数据，2019年及2021年—2024年春节档票房分别为59亿元、78亿元、60亿元、68亿元、80亿元，占全年票房比重分别为9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。

从今年春节档的题材和主创阵容来看，整体实力较强，不少都堪称“头部大片”。中金公司研报分析认为，2025年春节档影片供给较强，叠加“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”观影补贴，预计中性情形下观影人次同比增长9.4%，观影人次将达到1.79亿；乐观情形下预计增长13.6%，人次可达1.86亿。

从近几年的情况来看，下沉市场已经成为电影市场的消费主力，加上春节返乡观影人群，能否占领三四线城市的影院和观影人群将成为春节档影片成败的关键。