如何让中医药文化品牌 跨界破圈 运河边刮起头脑风暴

杭州日报讯 从拱宸桥步入桥西历史文化街区，最先闻到的，是从方回春堂飘出的一缕药香。循着药香往街区深处走去，大运河国医馆、天禄堂中医馆、桥西中医药特色社区卫生服务中心分中心映入眼帘，丰富多彩的主题活动也让市民游客有更多机会亲身感受中医药文化的独特魅力。

近日，省市“两代表一委员”、政府职能部门、行业专家、医院代表等走进桥西，围绕助力大运河中医药文化品牌跨界破圈的主题，以红茶议事会的形式开启了一场头脑风暴。

“中医药文化要破圈，一定要抓准年轻人的需求。比如去年浙江省中医院推出消暑祛湿的乌梅荷叶饮，受到年轻人热捧火爆出圈；杭州市第三人民医院推出的养发饮，也是上线即热卖。”浙江省卫健委中医药传承创新处二级调研员蔡利辉认为，这些现象表明年轻人对中医药文化有很高接受度，“中医药文化不只是看病就医，更多的是一种健康的生活理念。比如大家喜欢看美食博主做菜，那么在每个节气时也可以由中医博主教大家怎么制作对应的药膳，或许是推广中医药文化的有益尝试。”

“拱墅中医药文化基础很好，但是缺乏品牌辨识度，要设计有拱墅元素的中医药品牌LOGO，提升大运河中医药文化品牌辨识度。同时，要积极拥抱自媒体，通过开展研学、拍摄科普微短剧等方式，在时下主流的社交平台上进行推广，不断扩大中医药文化的影响力。”杭州师范大学附属医院副院长叶波建议道。

“可以把中医药文化与文旅深度融合，以桥西中医药特色街区为核心，将中医药文化融入运河体育公园、半山国家森林公园等更多拱墅的地标性点位，策划推出中医药主题精品旅游线路。”拱墅区文广旅体局文保科副研究馆员叶艳萍表示，中医药文化IP的打造也是破圈的一个思路。

“拱墅区中医药发展指数连续四年全省主城区排名第一，中医药服务已覆盖辖区所有社区卫生服务中心和223家中医医疗机构，基层中医拱墅模式获评首批健康浙江行动示范样板和健康中国创新实践案例。”拱墅区卫健局相关负责人表示，“此次红茶议事会为我们今后工作打开了新思路。后续我们将围绕品牌、创新、融合等关键词，将中医药文化深度融入大运河国家文化公园建设中；推进中医药数字化建设，助力科研成果落地转化；积极促进中医药与一老一小、文旅、康养等融合发展，让中医药文化走进百姓生活。”