打造“绿色直播”生态 加快推动直播经济高质量发展

每日商报讯 直播经济是浙江平台经济的一大特色，直播企业和主播数量位居全国前列，去年以来，省市场监管局在全省开展“绿色直播为民行动”，通过培育“绿色直播间”“绿色直播基地”，规范直播经济发展、壮大直播主体、拓展消费场景，带动实体产业、涵养绿色生态，推动直播经济高质量发展，进一步巩固和发展了我省直播经济优势。最近，浙江省市场监督管理局对外发布了浙江打造“绿色直播”生态，加快推动直播经济高质量发展的情况。

截至目前，全省已培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个，超千万直播消费品牌534个，全省直播经营主体已突破10万家。

省市场监管局建立省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间遴选和评估。组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成“头雁示范效应”。

全省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，市场监管部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。

此外，浙江制定并发布全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，推广应用《直播电子商务管理规范》《直播电子商务选品和品控管理规范》等团体标准。指导省网商协会牵头成立直播经济标准创新联盟，最大限度凝聚共识汇聚合力，通过开展标准化创新理论研究和改革实践、把可复制可推广的管理经验、治理模式等加以归纳和提升，通过高标准推动高质量发展。

迭代升级建设网络直播监测平台，开展直播在线全网监测，不断拓宽监测广度和深度，及时遏制风险信息扩散蔓延。构建全网监测、智慧识别、源头追溯、落地处置的全流程闭环体系，提升风险线索成案率，形成增强监管威慑。目前，系统已累计覆盖15个直播平台、15.5万个直播间，监测时长50.1万小时，发现风险线索4841条，均已闭环处置。

在鼓励直播间健康发展的同时，对于直播的违法行业一律从严格处理。省局联合省委宣传部、省网信办、省公安厅等10个省级部门，开展全省网络直播营销违法违规行为专项治理，加大侵害消费者权益和扰乱市场经济秩序的违法违规行为打击力度。去年以来，全省共组织检查5156次，行政指导1460次，督促平台删除违规信息或下架商品21432条。