大厂“送礼物”功能带火“微信小店”概念

上市公司有望从春节的礼赠场景获益

商报讯 小众赛道也迎来了火爆时刻。近期，“微信小店”“微信蓝包”概念受热捧，相关上市公司股价出现明显异动。近期，微信小店灰测“送礼物”功能，除了珠宝首饰、教育培训及其他类目之外，价格不高于1万元、符合微信小店准入及运营规则的商品将默认支持这一功能。

“微信小店”概念吸引了众多关注，甚至被视为电商平台的下一个风口，相关概念股亦是闻风而起。多家机构表示，这可能是微信电商的社交奇袭时刻，“送礼物”功能有望为零食板块打造新消费场景、为零食礼盒的销售贡献增量，布局较早、电商运营成熟的头部企业有望受益。

“送礼物”功能刷屏“带火”相关概念股

近日，微信官方宣布启动“送礼物”功能灰度测试，允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。微信用户可在微信小店购买不超过1万元的商品赠送微信好友，但珠宝首饰、教育培训类目除外。赠送过程相对简单，点击后确定款式、付款并选择赠送的对象，完成支付，礼物将自动送出。而收到礼物的一方，将收到一条展现形式为蓝色卡片的礼物信息，填写地址后点击收下礼物，即可坐等送货上门。

随着“微信小店”热度的持续发酵，资本市场也有所反应，三只松鼠、来伊份、线上线下、微盟集团等多只相关概念股随之上涨。其中，微盟集团涨幅居前，自12月19日以来的4个交易日，公司股价累计涨幅达115.23%，市值涨超50亿港元，已突破100亿港元；12月19日至12月25日期间，三只松鼠、来伊份的股价也分别增长了13.86%、40.77%，其中，来伊份股价连续4个交易日涨停。

不过，近两日，微信小店概念股迎来了调整，截至昨日收盘，除来伊份涨停收盘，此前表现活跃的实益达再次跌停，岭南股份、元隆雅图等跌幅居前。

但上市公司依旧在加速布局“微信小店”业务。比如，2024年12月31日，祖名股份在投资者互动平台回复称，公司已开通微信小店，并上线了送礼物功能；在此之前，潮宏基也表示，公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”“菲安妮”然后点击进入小店；敷尔佳方面也表示，公司“微信小店”业务开展一切顺利。果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等上市公司也宣称，公司目前已入驻“微信小店”。

券商看好相关功能带来的增量空间

对于“微信小店”概念，多家券商机构先后发布研报，表示看好“送礼物”功能带来的增量空间，并指出“送礼物”功能能够增加微信电商的“想象空间”，有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

东兴证券分析，微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用黏性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业反应更加快速，有望从今年春节的礼物赠送场景获益。

除微信内测送礼物功能之外，抖音方面也于近期表示能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送，这也意味着大厂再度瞄上礼物赠送功能。而在更早之前，淘宝、京东、美团等平台也都推出过向好友送礼的功能。

展望后市，中信证券指出，目前微信“送礼物”功能较为单一，仍存在部分与常规送礼场景不匹配的痛点。其中，价格双向透明、收礼后需等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的开发得到优化或解决。而价格力不足、商户资源待补充等新渠道发展初期面临的问题，需等待渠道商业模式得到验证后，通过商家的主动入驻来解决。