创新消费场景 营造消费氛围 “消费优等生”杭州活力四射

商圈人流如潮。 记者 步恩撒 摄

杭州日报讯 商超百货街区市集，客流如潮；餐饮酒店会展民宿，全面复苏；旅游体育文化演出，人气归来……消费潜力加速释放，让杭州的烟火气再度升腾。

消费是民生百事，事关千家万户的幸福生活，是畅通国内大循环的关键环节，更是经济增长的“稳定器”和“压舱石”。

今年以来，杭州将支持恢复和扩大消费摆在优先位置，持续提升消费体验，创新消费场景，提振消费信心，助力杭州消费市场回暖。

伴随政策扶持和场景创新，杭州消费市场正变得春意盎然。

线下消费持续升温

一季度，杭州各地组织开展了“十百千万”系列促消费活动，聚焦商圈、特色街、综合体、商超、餐饮等重点，全方位营造浓郁的消费氛围。

在万物复苏的季节里，以春日、生机、绿色、活力为主题，各大购物中心围绕“春天”二字打造场景氛围，进行营销活动，沉寂多时的线下消费迎来持续复苏。

银泰百货举办春季美妆节，除了花式优惠促销，在杭州等城市的20多家门店，还推出了美妆艺术空间展、主题音乐会、沙龙美课等线下活动。瞄准“Z世代”青年的龙湖吾角天街开春以来也举办了不少签唱会、书法艺术展等，将现代潮流元素、立体装置、流行艺术、交互体验与东方文化深度融合。作为杭州潮人集聚的城市地标，嘉里中心开启“漫樱之旅”主题活动，樱花秋千、天幕帐篷、露营桌椅等室内外十余个主题美陈将浓浓的春日氛围落满了整个商业体。

借助一系列创新和促消费举措，杭城线下商场的人流量、销售额双线迎来较快增长，对未来预期也表现出了较强的信心。

3月，国大城市广场推出“新女性”主题活动，“她”艺术展吸引上万人观展，数百位博主自发在社交平台打卡，有效拉动客流。刚刚落幕的杭州大厦嘉年华通过香氛天街、快闪巡游、森林约会等多重体验打造消费氛围感，短短3天实现销售额3亿元。

围绕“活力暖冬消费季、智慧商圈购物节、美食天堂过大年”三大主题，一季度全市共开展365场促消费活动，活动成交额42.3亿元，带动客流量565.8万人次，商场、综合体人气不断回暖。

天幕下，围炉煮茶赏花海；社交平台上，踏青“大片”频频刷屏……伴随着气温回暖，“春日赏花”“春日限定食品”“春季露营”等春季场景式消费也显露暖意。

趁着周末和节假日，市民纷纷走出家门感受大好春光。本地游、周边游、短途游也带动了周边区县的旅游、餐饮、住宿消费。市商务局数据显示，1-2月，桐庐、富阳、淳安、建德等出游热门区县的社会消费品零售总额均呈两位数增长。同期，杭州限额以上餐饮企业销售额同比增幅约10%，尤其是景区餐饮快速反弹，楼外楼、味庄销售额分别增长230%、32.5%。

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