Coach宣布在中国市场推出回收项目 压箱底的旧包包可以“卖”回专柜了

3月10日，Coach宣布在中国市场推出（Re）Loved项目，即对旗下旧商品进行转售、回收、修复或重新设计。消费者可携带旧包袋，至指定门店交由专业人员评估，回收后可获得礼券。目前指定门店包括上海前滩太古里店、上海国金中心店、成都国金中心店、深圳万象城店和北京三里屯店，杭州门店暂且不在计划内。

Coach表示，所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售。

也就是说，你手里的旧Coach包包，可以通过官方渠道转售了。同时，你也可以在专柜，买到重新被修复、升级甚至重新制作的“二手包”。

事实上，这不是Coach的新项目。早在2021年4月，为鼓励消费者回到品牌，同时践行时尚可持续发展，Coach针对北美市场推出（Re）Loved项目。据官方网站介绍，它的维修服务包括“目前接受来自Coach零售渠道的、状况非常好或轻微磨损的全真皮包”。Coach的可持续发展和数字业务全球主管Joon Silverstein说：“我们正在努力回收和修复任何损坏状况下的产品。”

从早些年的“看不上”，到近两年的主动接受，时尚奢侈品对于转售模式的态度，正在发生“肉眼可见”的转变。

2021年，Valentino推出“Valentino Vintage”项目，并于去年6月在Madame Pauline（米兰）、The Vintage Dress（东京）、New York Vintage（纽约）和 Resurrection Vintage（洛杉矶）四家中古店开设限时店，品牌选择了一些与品牌历史相关的服饰，在它们能再次被购买。Valentino认为，这些服装在展现品牌历史传承的同时，也展现了这些中古店所倡导的循环道德准则。

同年，开云集团宣布对奢侈品转售平台Vestiaire Collective进行投资，获得该平台5%的股份和董事会席位，借此进一步布局数字化电商领域和二手时尚消费市场。

此外，开云集团旗下头部奢侈品品牌Gucci，早在2020年与二手奢侈品电商The RealReal展开为期一个月的合作，通过二者共建的一个名为“Gucci x TRR”的平台，出售直接来自Gucci 以及其委托人的产品。在Gucci之前，Burberry和Stella McCartney 也与The RealReal有过合作。

奢侈品牌们对于二手转售的越来越关注，也是源于这些年全球二手奢侈品市场的蓬勃发展。据业内人士分析，一方面是受疫情影响，消费者趋于理性，另一方面，受复古风潮的流行，转售行业正在经历一个快速增长期，尤其是在千禧一代和Z世代消费者中。

据Vestiaire Collective引用的数据显示，预计到 2025 年，该行业的价值将超过600亿美元。越来越多奢侈品牌相继推出官方回收转售计划，就是希望能将翻新维修和转售的主导权收回。