快时尚不吃香了？开业第9年 杭州延安路上的ZARA 关门了

前天（1月5日），有橙友爆料说，中午路过延安路国大城市广场边上的ZARA，发现店铺已经关门了，“虽然也是很久没进去逛过了，但有时候路过还会张望两眼，今天路过，居然关门了，还是有点惊讶。”

昨天中午，记者去看了看。这家ZARA店在延安路西侧，和国大城市广场一路相隔，和浙江大酒店同属一栋楼。除了二楼橱窗里的LOGO，一楼正门面前的“ZARA”已经只剩下金属拆除后的印记。边上的橱窗里，还留着“SALE”的广告标识。

正门口停了两辆中型货车，三四个工人忙着进进出出搬运货架。“店铺是关了吗？”记者问了其中一位师傅。“关了好几天了，好像是1月3日关的。”他指了指货车上的货架，“这些（货架）都不要了，其他的（商品）据说要搬去万象城，他们分店多。”

2014年开业，今年1月3日闭店

看来，这家店确实关门了。在大众点评上，关于这家店最新的评价是1月3日，一位外地来杭旅游的网友，正好路过进去逛了圈，“人也不多，东西确实很少，大多清仓处理……”

相比其他ZARA门店，延安路这家确实对杭州人来说有点“特别”。有人说这是杭州第一家ZARA，这个说法不太准确，杭州第一家ZARA是2007年开业的，由当时的国大连卡佛引进，面积1100平方米，店铺位置在国大商场内。彼时正是国际快时尚品牌突飞猛进的时代，在ZARA率先抢滩入驻杭州后，H&M、优衣库、GAP、MUJI也相继在杭州落地开花。

之后，因为国大转型调整，首家ZARA也撤出商场。直到2014年8月底，一直想要重返黄金商圈的ZARA租下了现在的店铺，两层楼，销售区域超过3700平方米，定位是当时杭州的品牌形象旗舰店。

至于关门的原因，“应该是租期到了。”一位业内人士告诉记者，ZARA撤店后，这两层商铺可能会作为目前国大的商业延伸。

除了这家，大众点评显示，目前杭州还有5家ZARA，分别位于万象城、西溪印象城、远洋乐堤港、龙湖滨江天街、龙湖金沙天街。

快时尚不吃香了？

且不论是不是租期到了，快时尚这两年的颓势是有目共睹的。

2007年，ZARA第一个来杭州吃“螃蟹”。很快，各大快时尚品牌纷纷来杭州跑马圈地，在之后的5年里，快时尚品牌专卖店数量达到20多家，面积超过5万平方米，比武林银泰ABC三座加起来的营业面积总和还多。

最风光的时候，这些快时尚品牌手握着绝对的话语权。商场、购物中心会将一楼最好的位置留给他们，不只是租金优惠，面积也有要求：1000平方米以下的店铺基本不考虑。利星的ZARA，从一层楼扩张到三层楼，据说生意最好那几年，销售额排在全球第三。

现在再回头看看，这些曾经让蜂拥而至的年轻人捧着一堆衣服，排长队试穿、付款的门店，眼下也是关的关、撤的撤。当年把ZARA当作“衣柜”的80后，大多数都是“很久没去了”，更不用说当下“Z世代”的年轻人。如今在热门社交平台上输入“ZARA”，跳出来的相关内容几乎寥寥无几，最新的一条可能是好几个月前。

ZARA旗下的三大姐妹品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，也早在2021年年初，宣布关闭中国地区所有线下实体店，第二年7月，线上旗舰店也停止销售。

位于上海的国内首家ZARA

也关了

事实上，在新年伊始关店的ZARA门店不止杭州这一家。1月2日，位于上海南京西路的门店也宣告闭店，ZARA回应称，是因为租赁合约期满。

据悉，这家店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地开出的第一家ZARA门店。2007年春节，该店日销售额80万元，相当于当时国内80个同类服装品牌日销售额总额。

因为国内电商崛起、其他同类品牌竞争、选址难等原因，曾经依靠门店实现规模化增长的ZARA发展越来越慢。2020年，Inditex集团宣布了史上最大关店计划——两年内要关闭全球1200家。不知道杭州延安路这家老店，是不是当时已经在这个计划里了呢？

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