Z世代的2024年 该花花该省省 赚钱生活两不误
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作为庞大又有影响力的一代，Z世代正在成为社会发展的新生力量，他们的一举一动都影响着未来的文化和消费发展趋势。即将过去的2024年，Z世代在关注什么、消费什么，又在改变什么……我们总结了五个年度关键词。
#去班味 上班“发疯”、下班旅游“一旦上过班，你的气质就变了”，今年这一词条登上热搜，“班味”一词也由此走红。所谓班味，指的是上班工作后，打工人表现出来的一种眼神疲惫、面容憔悴、不修边幅的状态。网友们热议班味的同时，也开始分享自己平衡好工作和生活的种种做法，并将其取名为“去班味”，总结起来，就是上班“发疯”、下班旅游。上班时间，“谐音梗蔬果”开始遍布办公室的每个角落，比如，代表“禁止蕉绿”的小米蕉、寓意“动感光菠”的小菠萝。在购入、培育的过程中，人们通过心理暗示进行自我调节，凸显的是自我悦纳的生活态度；“发疯工牌”风靡社交平台，“郝运来”“顶凉柱”“陈住气”“猪队友”……在文字的重组与拼合下，工牌从写着姓名的卡片，变成凸显打工人个性的窗口。下班时间，打工人则忙着旅游。各种有着地域特色的冰箱贴持续走红，从单纯的旅游纪念品升级为一种流行符号，记录打工人的“去班味之旅”；继City walk之后，City ride、City Bus、Zoo walk等各种溜达方式层出不穷。“去班味”的蔚然成风，其背后是Z世代面对工作和生活压力时所呈现的一种乐观积极的态度，不管是上班“发疯”还是下班旅游，都是他们对繁复工作和乏味生活的一种自我克服，并以此探索生活的多样性。#新茶饮“联名+周边”收割年轻人2024年，新茶饮在卖周边、做联名上卷出 next level。12月初，瑞幸咖啡携手热门游戏《原神》推出联名系列，一经上线就创造了惊人的销售业绩：立牌等热门周边商品迅速售罄，售价高达183.5元的联名泡泡枪杯咖啡券包被消费者争相抢购，还有不少网友发帖求补货。回顾这一年，新茶饮品牌联名合作的成功案例比比皆是。喜茶与手游《光与夜之恋》、瑞幸与游戏《黑神话：悟空》、沪上阿姨与动画《魔道祖师》、奈雪的茶与手游《明日方舟》等联名活动，均在市场上掀起了一波又一波的热潮。同时，“周边”产品的形式也愈发多样化，从立牌、徽章、挂件到玩偶、冰箱贴等，精准地满足了消费者的需求。当前，新茶饮品牌面临市场逐渐饱和、产品同质化等问题，相较于在产品创新上所需承担的不确定性风险，联名活动和周边商品因其更高的成功率，成为众多大品牌促进短期销售增长的重要手段。年轻人追捧周边与联名产品，其根源在于兴趣消费的蓬勃兴起。如今，他们更看重商品背后的社交意义、个人享受、情感寄托以及文化内涵等附加价值，并乐于为此支付更多费用。新茶饮行业在这一趋势下的营销成果，便是这一现象的生动体现。#新副业越会玩，越能赚“工作不尽人意，职场人纷纷探索plan B。”2024年，年轻人的副业战场热闹非凡，一系列新副业涌现，不再仅限于出售闲置物品，而是更侧重于利用个人特长和技能赚钱，比如生活监督员、苍蝇馆子推荐官、OOTD（每日时尚穿搭）顾问、明星小卡鉴定专家等。年轻人的副业思路越来越“抽象”，主打“越会玩，越能赚”。拿“生活监督员”来说，他们通过控制手机使用时间或视频监督等方式，帮助年轻人远离拖延和懈怠。他们的客户群体广泛，包括备考压力山大的学生、渴望改变的职场人士以及全力冲刺考公、考研、GMAT的学霸们。而且价格很亲民，9元一天，29元包月，199元包年……而在被戏称为“美食荒漠”的杭州，则出现了大量“苍蝇馆子推荐官”。他们在闲鱼平台上提供餐厅推荐服务，只需9.9元，就能解锁他们的美食地图，从地道拌川面馆、经典杭帮菜老店到隐藏于菜市场的美食小吃，应有尽有，还能根据季节变化和口味偏好提供个性化推荐。日前，闲鱼发布的《2024闲鱼副业生态报告》显示，去年共有945.4万年轻人在闲鱼上发布副业信息，人均副业年收入达到3660.5元。这一年，聪明伶俐的年轻人凭借创意和才华，巧妙地将副业需求与个人技能相结合，实现了边玩边赚的目标。#谷子热从线上走到线下今年5月，在二手平台闲鱼一场1.7万次浏览、9人参与、99次出价的拍卖中，一枚直径75mm的徽章，最终以7.2万元人民币的价格被人拍下。得益于年轻人的追捧，谷子经济悄然崛起，一跃成为2024年消费市场中的“C位”，而伴随着“谷子热”，原本存在于二次元的谷子经济，正迅速向着三次元世界蔓延。当代年轻人是在动漫、手游的陪伴下成长起来的一代，购买谷子的同时，他们也在为快乐买单。此前，大家能做的或许只有在线上疯狂抢购各种限量款、特别款谷子产品，但线下谷子店的兴起，以及日渐丰富的二次元线下活动，无疑为他们提供了更多选择。以杭州湖滨88为例，今年以来其围绕二次元文化集聚了多家线下店，并定期开展二次元集市、快闪等活动，目前，其二次元品牌数量累计达40+，占比超整个商场店铺的60%。二次元爱好者的需求，造就了谷子经济的盛行。《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》也显示，今年起，国内二次元市场规模已经达到1200亿元，成为全球最大的二次元市场。#消费“精”年轻人消费图鉴今年以来，从年初的现金生活法，到年中的攒钱吃利息，再到年末平价冲锋衣、羽绒服的走红，一种由年轻人主导的“反向消费”方式变得越发普遍。不再盲目追求品牌与奢侈品、不再购买实际需求之外的商品，更注重产品的实用性和消费体验，这已然成为Z世代的消费“精”。以“攒钱吃利息”为例，指的是用利息覆盖部分生活额外开支，实现咖啡自由、奶茶自由等：有旅游爱好者拿一年的利息来一场说走就走的旅行，有甜品爱好者用一个月的利息买蛋糕犒劳自己，有二次元玩家拿每天的利息买上一本手账本或一份贴纸……还有不少存款几十万的年轻人通过买基金、吃利息实现了“提前退休”。年轻人的反向消费在购物上也体现得淋漓尽致，性价比、质价比和情绪价值都是触动他们消费的关键，例如今年走红的“捏捏乐”，就是为满足消费者情绪价值而兴起的一门新生意。此外，年轻人还热衷于团购拼单、使用返现平台、二手平台和看直播领券，以超值低价购入心仪已久的商品。这些消费“精”的兴起，看似是年轻人过得越来越“抠”，实际上或许是他们追求更松弛和具有安全感生活的体现，底气来自于日益充盈的“口袋”。随着“反向消费”在年轻人群体中的蔓延，他们也开始充实自己、投资自己，并以此探索生活的更多可能性。
#去班味 上班“发疯”、下班旅游“一旦上过班，你的气质就变了”，今年这一词条登上热搜，“班味”一词也由此走红。所谓班味，指的是上班工作后，打工人表现出来的一种眼神疲惫、面容憔悴、不修边幅的状态。网友们热议班味的同时，也开始分享自己平衡好工作和生活的种种做法，并将其取名为“去班味”，总结起来，就是上班“发疯”、下班旅游。上班时间，“谐音梗蔬果”开始遍布办公室的每个角落，比如，代表“禁止蕉绿”的小米蕉、寓意“动感光菠”的小菠萝。在购入、培育的过程中，人们通过心理暗示进行自我调节，凸显的是自我悦纳的生活态度；“发疯工牌”风靡社交平台，“郝运来”“顶凉柱”“陈住气”“猪队友”……在文字的重组与拼合下，工牌从写着姓名的卡片，变成凸显打工人个性的窗口。下班时间，打工人则忙着旅游。各种有着地域特色的冰箱贴持续走红，从单纯的旅游纪念品升级为一种流行符号，记录打工人的“去班味之旅”；继City walk之后，City ride、City Bus、Zoo walk等各种溜达方式层出不穷。“去班味”的蔚然成风，其背后是Z世代面对工作和生活压力时所呈现的一种乐观积极的态度，不管是上班“发疯”还是下班旅游，都是他们对繁复工作和乏味生活的一种自我克服，并以此探索生活的多样性。#新茶饮“联名+周边”收割年轻人2024年，新茶饮在卖周边、做联名上卷出 next level。12月初，瑞幸咖啡携手热门游戏《原神》推出联名系列，一经上线就创造了惊人的销售业绩：立牌等热门周边商品迅速售罄，售价高达183.5元的联名泡泡枪杯咖啡券包被消费者争相抢购，还有不少网友发帖求补货。回顾这一年，新茶饮品牌联名合作的成功案例比比皆是。喜茶与手游《光与夜之恋》、瑞幸与游戏《黑神话：悟空》、沪上阿姨与动画《魔道祖师》、奈雪的茶与手游《明日方舟》等联名活动，均在市场上掀起了一波又一波的热潮。同时，“周边”产品的形式也愈发多样化，从立牌、徽章、挂件到玩偶、冰箱贴等，精准地满足了消费者的需求。当前，新茶饮品牌面临市场逐渐饱和、产品同质化等问题，相较于在产品创新上所需承担的不确定性风险，联名活动和周边商品因其更高的成功率，成为众多大品牌促进短期销售增长的重要手段。年轻人追捧周边与联名产品，其根源在于兴趣消费的蓬勃兴起。如今，他们更看重商品背后的社交意义、个人享受、情感寄托以及文化内涵等附加价值，并乐于为此支付更多费用。新茶饮行业在这一趋势下的营销成果，便是这一现象的生动体现。#新副业越会玩，越能赚“工作不尽人意，职场人纷纷探索plan B。”2024年，年轻人的副业战场热闹非凡，一系列新副业涌现，不再仅限于出售闲置物品，而是更侧重于利用个人特长和技能赚钱，比如生活监督员、苍蝇馆子推荐官、OOTD（每日时尚穿搭）顾问、明星小卡鉴定专家等。年轻人的副业思路越来越“抽象”，主打“越会玩，越能赚”。拿“生活监督员”来说，他们通过控制手机使用时间或视频监督等方式，帮助年轻人远离拖延和懈怠。他们的客户群体广泛，包括备考压力山大的学生、渴望改变的职场人士以及全力冲刺考公、考研、GMAT的学霸们。而且价格很亲民，9元一天，29元包月，199元包年……而在被戏称为“美食荒漠”的杭州，则出现了大量“苍蝇馆子推荐官”。他们在闲鱼平台上提供餐厅推荐服务，只需9.9元，就能解锁他们的美食地图，从地道拌川面馆、经典杭帮菜老店到隐藏于菜市场的美食小吃，应有尽有，还能根据季节变化和口味偏好提供个性化推荐。日前，闲鱼发布的《2024闲鱼副业生态报告》显示，去年共有945.4万年轻人在闲鱼上发布副业信息，人均副业年收入达到3660.5元。这一年，聪明伶俐的年轻人凭借创意和才华，巧妙地将副业需求与个人技能相结合，实现了边玩边赚的目标。#谷子热从线上走到线下今年5月，在二手平台闲鱼一场1.7万次浏览、9人参与、99次出价的拍卖中，一枚直径75mm的徽章，最终以7.2万元人民币的价格被人拍下。得益于年轻人的追捧，谷子经济悄然崛起，一跃成为2024年消费市场中的“C位”，而伴随着“谷子热”，原本存在于二次元的谷子经济，正迅速向着三次元世界蔓延。当代年轻人是在动漫、手游的陪伴下成长起来的一代，购买谷子的同时，他们也在为快乐买单。此前，大家能做的或许只有在线上疯狂抢购各种限量款、特别款谷子产品，但线下谷子店的兴起，以及日渐丰富的二次元线下活动，无疑为他们提供了更多选择。以杭州湖滨88为例，今年以来其围绕二次元文化集聚了多家线下店，并定期开展二次元集市、快闪等活动，目前，其二次元品牌数量累计达40+，占比超整个商场店铺的60%。二次元爱好者的需求，造就了谷子经济的盛行。《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》也显示，今年起，国内二次元市场规模已经达到1200亿元，成为全球最大的二次元市场。#消费“精”年轻人消费图鉴今年以来，从年初的现金生活法，到年中的攒钱吃利息，再到年末平价冲锋衣、羽绒服的走红，一种由年轻人主导的“反向消费”方式变得越发普遍。不再盲目追求品牌与奢侈品、不再购买实际需求之外的商品，更注重产品的实用性和消费体验，这已然成为Z世代的消费“精”。以“攒钱吃利息”为例，指的是用利息覆盖部分生活额外开支，实现咖啡自由、奶茶自由等：有旅游爱好者拿一年的利息来一场说走就走的旅行，有甜品爱好者用一个月的利息买蛋糕犒劳自己，有二次元玩家拿每天的利息买上一本手账本或一份贴纸……还有不少存款几十万的年轻人通过买基金、吃利息实现了“提前退休”。年轻人的反向消费在购物上也体现得淋漓尽致，性价比、质价比和情绪价值都是触动他们消费的关键，例如今年走红的“捏捏乐”，就是为满足消费者情绪价值而兴起的一门新生意。此外，年轻人还热衷于团购拼单、使用返现平台、二手平台和看直播领券，以超值低价购入心仪已久的商品。这些消费“精”的兴起，看似是年轻人过得越来越“抠”，实际上或许是他们追求更松弛和具有安全感生活的体现，底气来自于日益充盈的“口袋”。随着“反向消费”在年轻人群体中的蔓延，他们也开始充实自己、投资自己，并以此探索生活的更多可能性。
