年轻人频频“奔县”游，县城能否接住这波流量？

从特种兵旅行到慢生活旅居，一波追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人正涌向县城，在这个夏天里，为国内旅游添了一把“火”。

据美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城；“数字游民”“旅居”等亦成为年轻人热衷搜索的关键词；与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长558%、大众点评评论及笔记条数同比增加100%；县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。

年轻人“奔县”热潮之下，一个个县域小城组成的旅游下沉市场，正释放出强劲动能，并开始在全国旅游版图中占据重要位置。

纵观全国，大大小小2800余个县级行政区，市场规模不容小觑。当“流量”降临，小地方被推上“C位”，县城旅游该如何练好内功接招，避免出现“网红滤镜被打破”的尴尬，实现从“火起来”到“火下去”？

走完40县后开始二刷，大厂裸辞旅居大理

年轻人为何如此爱“奔县”？　

95后余佳宁就职于杭州的一家上市公司，每天朝九晚五的她自诩“上班族里的旅行天花板”，尽管没有充裕的时间长途旅行，但几乎每个周末都会往外跑。

余佳宁在手机里专门下载了一个记录打卡的APP，距离杭州较近的江苏、安徽、江西的许多县城都密密麻麻地布上了定位点，仔细一数，两年时间，杭州3小时“地理套利生活圈”内的小县城她已经打卡了40多座。

“随着周边没去过的县城越来越少，我已经开启二刷甚至三刷。”余佳宁打算在这个夏天再去一次丽水云和。她说，去云和梯田是一年四季的事情，“之前就听说那里每个季节都带着专属的风景，看不同的风景，也会有不同的心情。”　

余佳宁身边，有不少和她趣味相投，同样爱去县城旅行的年轻人。他们被县城慢节奏的生活和亲民的物价所吸引，旅行更多的是不设定过于具体的计划，约上三五好友，“沉浸式体验”县城的“烟火气”——

“一般周四周五才开始考虑周末去哪玩，选好了就出发，至于吃啥、玩啥都没有做详细的规划”“对于同质化的旅游城市已经无感，想去一个不那么商业化的小城镇，放松心情”“不特种兵式打卡，也不走马观花，就和当地人一样慢慢逛”……

至于一趟县城旅游的花费如何，余佳宁给潮新闻记者简单算了一笔账:“出行的座驾是一辆电车，也拥有免费充电的权益，江浙一带充电系统发达，相当于每次交通花费只有过路费。县城城区的住宿相对便宜，两三百就能住到不错的酒店，偶尔会选择一些特色民宿，价格也就在五六百到八九百不等。吃饭的话，如果是特色小吃，也许人均四五十就可以吃到扶墙，如果是农家菜和海鲜，人均稍高。概括来说，人均500元玩2天3个景点，完全够用。”

在社交媒体时代，游客既是消费者，也是内容生产者和传播者。每到一处宝藏小县城，余佳宁和好友都会趁热打铁在社交平台安利。借力大数据的传播，县域旅游吸引了愈发多的年轻客群，热度持续不减。

以小红书为例，目前仅关于“县城旅游”的笔记就超过了49万篇，人们热情分享值得一去的县城。近30天内的相关笔记中，音乐节、咖啡、溯溪、小众、冷门等词汇高频出现。从社交平台上的讨论来看，大部分奔向县城的年轻人，找寻的是一种“更贴近自然”，同时又能满足当下流行生活方式的新玩法。

随着年轻人对于高性价比出游以及精神体验的需求增加，旅行博主也将创作赛道转向县域。90后旅行博主“小晏哥”陈晏就注意到，在日渐内卷的旅行领域，即便是像“日照金山”这样不算常见的风景，相关内容都已铺天盖地，而泼天的流量更多降临到了一些并不起眼的小县城。

“大厂裸辞两年去小城旅行，我没有搞砸自己的人生。”这是陈晏在面对身边质疑时的回答。2022年，疲于工作带来的精神内耗，使得陈晏从北京某互联网大厂裸辞，毅然逃离“人山人海”，开始了一个人在大理的旅居生活，也正是那段经历，让他选择成为一名深耕“县城游”的旅行博主。

在大理告别喧嚣的500多天，小城所独有的松弛感，成了治愈陈晏焦虑和压力的特效药。随手分享的旅行日记竟也一夜间爆红，“突然就涨了好几万粉，私信里都是来求攻略的，还有几家头部旅行平台向我发出邀约，我成了它们的签约旅行家。”

小小县城，蕴藏着的种种可能在被无限放大。而后几年的县城旅行中，陈晏陆续接到不少广告商单，还有景区主动找上门来求合作，有了稳定可观的收入，便也支撑了他在“县城游”博主这条路上继续走下去。

这个暑假，陈晏几乎把整个浙江省跑了个遍，试图寻找更多被人们“低估”的小城。其中，丽水给他留下深刻印象，松阳古村、缙云仙都、云和梯田、龙泉“哥窟”……惊叹于这片江南的最后的秘境，他发布了数篇旅行笔记，内容以风景画面及拍摄、游玩过程为主，再配上精简又带有浓烈情绪的文案，总结出多条人少好逛的小众路线，每篇帖子均得到数千网友的收藏追捧。

文旅下沉造就新“异地生活方式”

小城热情拥抱年轻人

当年轻人涌进县城，县城也在拥抱年轻人。近年来，文旅市场的下沉，支撑起了这场“双向奔赴”。

从游览名胜古迹、知名山川景观的传统旅游范式，到如今为了一部影视剧、一道美食甚至一个“出片”的角落奔赴一座不知名的小县城，“反向旅游”的风刮到了过去“养在深闺”的小城市和乡镇，为之带去新的机遇。

“当下的县域旅游其实已经成为了一种新的异地生活方式，即便是在旅游淡季，小县城也能凭借其特有的风土人情和日渐完备的旅游基建吸引周边城市的年轻人。”复旦大学旅游学系教授沈涵认为，小众旅游、反向旅游的异军突起，是社媒的“种草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行成本以及年轻人生活和消费观念转变等因素共同作用，也是文旅下沉的一种表现。

“高铁直达县城，村村通公交，比如安吉，从一个村驾车上高速只需要15分钟。”前不久刚结束浙江县城游的陈晏对此深有感触，在他看来，“县城们”之所以能够成为新晋的热门旅行目的地，不只是在于年轻人嘴上常挂的那句“松弛感”，也正是基于当下县城的快速发展，能够为游客提供更好的体验。

与此同时，酒店等旅游配套业态也在“下沉”。根据公开报道，锦江酒店（中国区）2023年一季度的新签约及新开业酒店，大多集中在中端市场品牌，且多分布于“下沉市场”。华住集团的财报则显示，截至2023年，华住在营酒店在三线及以下城市占比为40%，城市覆盖数量达到1257个，较2022年新增了131个城市。

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