上半年演唱会数量是去年同期4至5倍?“演赛展流动的GDP” 给杭城消费注入全新活力

制图 童倩

演唱会经济被称为“流动的GDP”，正在成为拉动城市消费的新引擎。

根据大麦网数据，杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会，“开麦”4天直接带动杭州消费13.16亿元。今年“五一”假期，张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%，奥体中心体育场周边的滨江龙湖天街、宝龙城销售额分别增长24.5%和16.2%。

作为一种新型城市消费业态，“演唱会+”模式为杭州上半年消费市场注入新动能。上半年，全市实现社会消费品零售总额3723.8亿元，同比持平，增速比一季度提高0.2个百分点，是全省唯一增速提升的城市。

这不仅仅是一场场演唱会的故事，更是体验经济的崛起

“那几天，客流量翻了三番，虽然每天我们都把面包、糕点多准备了三四倍，但还是会提前卖光。”提起周杰伦演唱会那几天的“盛况”，秋麸麸面包店的老板娘小秋记忆深刻。

因为小店开在奥体中心体育场附近，一到演唱会，小秋就会提前半个月多储备一部分原料、包装等，“演唱会期间，店里每天下午都挤满了人，很多货品从下午就开始断货。不过这已经尽我们所能了。”

周杰伦演唱会共吸引场内场外50万观众，刷新了杭州观演总人次纪录。这是演唱会中一个现象级事件，使“演唱会+文商旅”模式释放出超级能量，在城市品牌传播、文旅消费领域产生了一系列连锁效应。调研数据显示，从地域特征看，周杰伦演唱会本地观众占31.9%，外地观众占68.1%，70%以上外地游客在杭州停留期间，人均消费500-2000元（不包含交通及演唱会门票）。

除了周杰伦，今年上半年，任贤齐、蔡依林、陈奕迅等耳熟能详的歌手在杭州陆续开唱，草莓、西湖、氧气等风格多样的音乐节也相继在杭举办。演唱会“扎堆”带动了周边酒店、餐饮、购物、旅游等一系列消费升温，“流动的GDP”给杭城消费注入全新活力。

“这不仅仅是一场场演唱会的故事，更是体验经济的崛起。”在浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授叶顺看来，随着消费业态的多样化发展、数字媒体的裂变营销效应、新生代消费的壮大与成长，城市文化消费趋势日益增强，演唱会随时都将迎来“爆火”。

发展演赛展经济 杭州底气十足

进入“后亚运”时代，杭州也瞄准了演赛展这一方向，大力发展演艺、体育、会展等产业，积极培育新的消费增长点，加快打造国际“赛”“会”之城。

“2015年，杭州一年举办的大型演唱会不超过5场，2019年大概能有15场，到今年，杭州一年能举办上百场演唱会。”杭州一演艺公司负责人小哈透露。

2015年以后，杭州演赛展经济步入快车道。从G20杭州峰会，到杭州亚运会和杭州亚残运会，再到全球数字贸易博览会和“良渚论坛”，杭州赛会产业的“软硬件”再一次得到大幅提升，为杭州承接大型赛事、演唱会展项目奠定了基石。

6月21日，杭州发布进一步促进“演赛展商旅”联动、打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施，加快建设国际消费中心城市。新出台的15条举措中，涵盖引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等内容。

大多数政策的支持门槛均是“百万级”。比如，吸引行业知名的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构落户杭州，对首年营业收入超过2000万元的，给予一次性最高100万元支持。

7月底，萧山区出台支持演艺赛会产业发展新政，支持引进优质机构企业、大型演唱会音乐节、重大体育赛事、大型展览项目和国际会议等，推动演艺、赛事、展会、商贸和文旅等产业高质量发展，并与猫眼娱乐、派嗨拜浪、华人文化演艺、一生向阳、大麦网等进行了集中项目签约。

杭州市商务局相关负责人透露，接下来，杭州将上线“演赛展消费礼遇卡”，为来杭观演、观赛、观展的消费者提供吃、住、行、游、购、娱六大权益，把流量转化为消费“增量”。站在演赛展经济的风口，杭州将以“赛会+”复合型产业，引导培育一批品牌化的演赛展活动落地，形成多层次的城市“引力源”，以赛会与产业之间的正循环谱写消费新篇章。