新年味，要的就是“年轻力”

灯火阑珊处，一夜鱼龙舞。正月十五，杭州元宵夜的满城灯会又火爆出圈了！

不论是武林广场的元宵游园会、清河坊历史街区的“年年念念”开年大集，还是南宋德寿宫遗址博物馆的元宵奇妙夜、小河历史文化街区的运河游园会，到处都挤满了从天南地北奔赴杭州的全国游客。其中人气最旺的，当属西溪湿地的“水泊西溪 千灯启岁”主题灯会，1000余盏非遗花灯璀璨绽放，年味拉满，人多到连大门都挤不进去。

庙会、游园、市集，往往都在一座城市烟火气最盛、人情味最浓的地方。与以往不同的是，如今逢年过节，这些老街、灯会、市集都挤满了形形色色的年轻人。美团旅行数据显示，今年春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“春节庙会”搜索量暴增633%，近4成非遗搜索者为“00后”年轻人。过去的半个月里，年轻游客涌入杭州过大年，解锁了新春文旅消费的新“流量密码”。

“00后”年轻人热衷百岁的“老古董”，是因为这些新春年俗在保留中华优秀传统文化深厚底蕴的同时，变得更加有趣、新潮了，青春范儿十足。以西溪灯会为例，除了千盏花灯、万株梅花之外，还有鳌鱼灯巡游、盒子灯表演、船头舞等难得一见的特色活动，更有美食出摊、时尚手作以及各种新鲜感满满的创意装置，以可感知、能触及、沉浸式、多维度的文旅体验新场景，不断贴近追求新鲜的年轻人。而且这些非遗市集上，逛街的、摆摊的，大部分都是年轻人。

从时光深处走来的传统年俗，正以“又老又潮”的独特魅力，吸引着越来越多年轻人加入。而这背后，是当代人更追求“情价比“（即情绪价值与价格的最大比值）的消费变化。他们要穿上汉服，要打卡拍照，要收集文创，要集章留念，把元宵灯会上的传统年俗玩出了新花样，带来了新活力。同时，他们的内心在这个过程中也获得了有趣、轻松、快乐的正向情绪反馈。

过去的一年，年轻人带火了CityWalk；这个春节，他们又复兴了庙会。古老的春节习俗，经过不断地创造性转化、创新性发展，找到了传统文化和现代生活的连接点。最难得的是，作为参与的主体、未来的主角，这届年轻人不仅有传承的心，更有革新的态度。