“黄老板”点燃春季演出热 “知音杭州”如何乘势而上？

2月24日至3月2日，杭州演出市场迎来闪耀的“国际时间”：英国知名歌手Ed Sheeran（歌迷亲切地称他为“黄老板”）演唱会在杭州奥体中心体育馆举行。杭州也是他此次中国演唱会的唯一一站。

正值2025年的第一季度，与乍暖还寒的气温形成鲜明对比的，是杭州的“演出热”——2月7日至9日，“演唱会劳模”张学友连唱三场；本周，杭州的夜因“黄老板”而沸腾；3月7日至8日，张惠妹将再次开唱；3月15日至16日，刀郎的“山歌响起的地方”演唱会将如约而至；3月21日，超非凡女团XG世界巡回演唱会（杭州站）一票难求……

有了“霉霉经济学”的先例，“国际顶流”演唱会也被称为“行走的GDP”，可谓乐声一响，黄金万两。

眼下，“黄老板”的杭州演唱会，被业内人士评价是“杭州承接的首个世界顶级艺人演唱会”，这无疑成为杭州“演唱会经济”迈向新赛道的重要起点。“黄老板”的中国演唱会为何只选择了杭州？从“等风来”到“借风势”，正在打造“知音之城”的杭州，又将如何布局新一年的演唱会市场？

6万人次的歌迷，75%来自杭州市外

“Hello杭州！”2月24日，“黄老板”开启本轮杭州演唱会的首秀。当晚，他身穿印有“HANGZHOU”字样的T恤，表达了对来到杭州的欣喜之情，也瞬间拉近了他与歌迷的距离。随着《perfect》《shape of you》《shivers》等名曲的唱响，全场大合唱的声音一波接着一波，响彻整个场馆，将演唱会的气氛推向一个又一个高潮。

事实上，在“黄老板”首秀开演前的三小时，就陆续有来自国内外的歌迷提前抵达杭州奥体中心体育馆外。其中，既有追着“黄老板”来到中国杭州的德国歌迷，也有在中国的外籍人士，还有请年休、开车来杭州看演唱会的“打工人”……大批外国、外省歌迷的到来，使得观众整体抵达时间，相较于其他演唱会大幅提前。

根据大麦网的分析，“黄老板”杭州演唱会首轮门票开售后，仅6分钟售罄，高峰时段有30万人同时在线抢票，购票页面浏览量的高峰值为141万。从购票用户常驻地区来看，杭州本地观众占比为24%，市外观众高达76%（省外观众占比高达65%），他们主要来自上海、北京、南京、广州、深圳、成都、武汉等城市。与此同时，境外购票用户（持护照等证件购票）占比2.5%，主要来自日本、新加坡、新西兰等地。

显然，“中国仅此一站”的吸引力，早在演唱会开票之初便展露无遗，三轮开票共售出6万多张门票。截至目前，“黄老板”的杭州演唱会，创造了近年来杭州演唱会跨城、跨省乃至跨境观演比例的最高纪录。

“中国仅此一站”，杭州全力以“护”

本周，杭州就像在举办一场大型“音乐Party”，沉浸在浓郁的音乐氛围中，人们不禁在问：为什么6场演唱会，全部在杭州？杭州的王牌是什么？

“演唱会的邀约与最终的落地，是一场‘双向奔赴’。虽然它是市场行为，但商业价值只是一个方面，城市定位、城市配套、文化氛围、文化使命等等，都是双方考虑的重要因素。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平，全程参与了“黄老板”杭州演唱会的邀约与筹备工作。

去年夏季，在提出打造“知音杭州””这一城市新品牌后，杭州文旅随即瞄准国际音乐市场，积极与知名国际演艺经纪公司展开洽谈；去年10月，“黄老板”中国演唱会考察团受邀抵达杭州，开启为期三天的考察之旅。

考察团关注的不只是场馆设施、城市接待能力，对杭州的软实力也格外上心。有两个细节，令黄江平印象深刻：考察团成员拍照记录了在杭州的每一餐，还有成员详细咨询了西湖的晨间打卡线路，并于清晨前往西湖踩线。在他看来，杭州独特、多元的城市文旅资源，对“黄老板”演唱会最终落地杭州发挥着关键作用。

演出产业和地方经济的高度协同融合，也为这场演唱会落地杭州提供了有力支撑。“后亚运时代”，杭州陆续制定推出《关于放大亚运效应打造国际赛会之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024-2026年）》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划（2024-2026年）》《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》等诸多政策，借助演唱会经济的爆发式增长，进一步推动演艺、赛事、展会、商贸、文旅等产业的深度整合，形成新型的文化和旅游深度融合模式。

诚意满满的“上新”政策与服务，以及杭州亚运会后不断升级的城市接待能力、基础设施、消费场景，让杭州脱颖而出，成为“黄老板”中国演唱会的唯一一站。

转换赛道，聚焦国际演出市场

“跟着演唱会去旅行”成为新潮流，演唱会的集聚效应直接影响着城市的文旅产业。作为城市文旅版图中重要的流量“磁极”，“跨城观演”为杭州带来的“后一天经济效应”愈发凸显。

手持演出门票者，既是观众，又是游客。一般来说，演唱会当天的客流，会高度集中在演唱会附近的商业中心；演唱会次日，客流以演唱会场地和主要交通枢纽为中心点，辐射至全城，尤其是进行景区打卡、CityWalk等城市深度探访活动。

数据最具说服力。去年4月，周杰伦杭州4天演唱会期间，杭州接待外地游客472.2万人次，直接带动杭州文旅消费13.16亿元，为杭州“唱”出一个小长假；周深演唱会期间，尚未正式开业的杭州奥体银泰莲荷里，一天的客流量达到4.2万人次。

此次“黄老板”演唱会，也是大型“秀恩爱”现场，截至2月26日，至少有10对情侣在现场进行求婚，“浪漫杭州”成为社交平台上的热门关键词。同时，“小大莲花”“大金球”“杭州之门”“杭州美食”的搜索量也显著增长。

记者从橙狮体育了解到，过去一年杭州奥体核心场地全年举办各类中大型赛事活动、商业活动及演唱会近百场。高密度的活动，为城市注入源源不断的活力，也推动着杭州的“演唱会经济”突破原有边界，迈向新格局。

近年来，杭州市社会科学院副研究员、博士汪欢欢一直关注着杭州的演唱会市场。在她看来，立足当下国内“演唱会经济”逐步常态化的大背景，将视野拓展至国际演出市场无疑是明智之举。以杭州积极引入“黄老板”演唱会为例，有望成为一个转折点，“国际顶流”IP加持以及社交媒体传播，对杭州打造国际“赛”“会”之城进而推动城市国际化具有促进作用。

据悉，目前杭州文旅正在紧锣密鼓地接洽更多“国际顶流”艺人，预计今年内还会有海外“大牌”艺人在杭州开唱。