古韵今生，“新中式 ”旅游风吹正劲

杭州日报讯 “新中式”风吹正劲，从服装时尚领域一路蔓延至餐饮、旅游、家居等领域。

端午假期或许是今年杭州旅游市场“新中式”浓度最高的法定节假日。西溪板块，龙舟逐浪，艾香氤氲；南宋德寿宫遗址博物馆，宋代经典画作《歌乐图》《货郎图》《听琴图》里的“古人”集体走出宋画，NPC（非玩家角色）抚琴、吹笛、起舞、卖货，与身穿国风服饰的游客互动；龙坞茶镇，身穿宋服的游客在茶空间，沉浸式体验点茶、焚香、插花、挂画等宋代四大雅艺；西湖沿线、小河直街、河坊街，随处可见身穿华服、头戴簪花、眼神自信的“国风小姐姐”……

文有脉，行必远。

以历史博物馆参观、传统民俗体验、非遗体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验为主要玩法的“新中式”旅游，将传统文化与时代深度“链接”，从自成一派的独特气质逐渐走向大众市场，在宋韵浓厚、人文鼎盛的杭州，成为文旅消费市场的新晋流量密码。

国潮盛行，国风体验馆游客满盈

夏至的午后，雨歇云散，但梅雨季节带来的潮湿与闷热依旧，并非旅拍的最佳环境。此时，德寿宫内，不时有身着汉服、梳着高髻、妆容精致、手持团扇的游客，在重华宫正殿前舞动衣袂，拍照打卡。

当天，位于德寿宫的“午梦千山汉服”体验馆，共接待了四组来自各地的国风爱好者。由于国风主题的妆造过程时间较长，从试衣、化妆到发型、饰品的搭配，至少需要2个小时才能完成，一天下来，主理人张紫筠几乎没有停过。

因为热爱传统文化与汉服，来自浙江丽水的“95后”小姐姐张紫筠大学毕业后，就在杭州创办了国风主题体验馆。目前她与团队在杭州已开设了三家门店，分别是汉服妆造体验与拍摄、汉服婚礼、汉服主题活动策划，消费者来自全国各地。

“初体验的游客，往往首选宋明、魏晋时期妆造，第二次来的，会比第一次更注重妆造的细节，比如服饰的质感、妆容与古画里的匹配度。资深的国风爱好者，甚至希望1:1复刻古画里的妆造。” 在张紫筠的国风体验馆里，大量根据古画复刻的国风服饰，都由她亲手选材、设计，就连妆造饰品，也是团队根据历史图片和资料，亲手制作，尽量做到深度还原。

今年6月上旬，在德寿宫举行的“宋韵迹忆·端午宋画再现”活动，便是张紫筠与团队全程参与的一场年度“大制作”。他们经历了数周的研究、策划、设计，最终把三幅宋代经典画作里的“古人”带到了今天。

如今，西湖、运河沿线以及南宋御街，是国风、汉服、簪花主题体验馆相对集中的板块。其中，仅平海路上的名珏公寓，就至少有三家这样的体验馆。

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