文旅复苏 要扶持，更要苦练内功

杭州日报讯 刚刚过去的元旦小长假，杭州文旅市场的表现给了人们一个“小惊喜”。三天假期，全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中省外游客占比已由去年元旦的28%上升至今年的34.47%。回升的人气让我们心生温暖，预示着三年来受疫情重创的文旅行业正逐步走向复苏。

文旅行业是社会内需的温度计，是经济发展的风向标。杭州文旅的回暖，离不开政府的政策扶持。元旦前，市文广旅游局制定出台了一系列方案，对41个A级景区实行首道门票免费游，有效拉动了景区景点人气。灵隐寺飞来峰、杭州动物园、西溪湿地、胡雪岩故居等景区游客人次基本恢复到去年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，杭州动物园客流恢复到去年的96%。

从长远来看，文旅要真正实现复苏，更离不开苦练内功，增强自身实力。

以“文化+创意”为核心竞争力，正成为杭州文旅行业的共识。文旅要“破圈”，离不开文化和创意。没有文化就没有根，就算偶然走红，也只是昙花一现；离开创意，在这个流量时代很难受到关注。近期，杭州众多景区牢牢抓住这两点，赢得了游客的青睐。例如，余杭区梦想小镇国风市集火热开启，美食小吃、网红潮品与民俗文化热烈碰撞，汉服巡游、宋韵表演、皮影戏、祈福活动等系列节目精彩上演，给游客献上别样的“宋潮”体验。

把准市场新动向，创新的个性化产品，是文旅行业的活力所在。游客越来越追求个性化、多元化的消费体验，面对这一市场动向，不少文旅企业顺势而为，推出个性化体验的产品，打卡黑珍珠餐厅、宅高端酒店、K歌、围炉煮茶、泡汤、滑雪等成为文旅消费新热点。

线上推广越来越成为文旅企业的必备技能。千岛湖天屿景区的落日茶歇，经过网上推广成为“网红”，吸引众多市民游客在此辞旧迎新；淳安县多家精品民宿推出了线上线下购年货活动……从各大景区到文旅企业，再到乡间民宿，杭州文旅行业已经普遍具备线上推广意识。

经历了三年的煎熬，文旅行业蓄势待发。相信在政府的大力扶持下，通过从业者的自力更生，杭州文旅必然迸发出蓬勃生命力，2023年的春天必将绚丽多姿。