常州：深挖本土文化资源，把“好风景”“好故事”做成“好产品”

常州三杰联名印章、季子IP人物帆布包、“遇见常州”系列文旅冰箱贴、《苏东坡游记》桌游……近日，在青果巷历史文化街区，来自南京的游客秦女士向记者展示了她的购物成果。

文商旅融合不断深化，常州本土文创产业迎来发展机遇。其间，“季四爷”家族IP应运而生，其以常州人文始祖“延陵季子”为灵感，通过深挖常州本土非遗传承和城市地标等文化资源，开发系列城市文化符号群像，把“好风景”“好故事”做成“好产品”。

“一地有一地的身份认同，一城有一城的文化符号。”“季四爷”家族IP的核心创始人王小平说。

今年35岁的王小平祖籍盐城，来常求学期间，着迷于常州大运河、南市河、西瀛里、篦箕巷等背后的历史文化。2009年毕业后创业，主攻文化创意领域，推出常州手绘地图、冰箱贴、桌游、印章、笔记本、帆布包、玩偶、美食手办礼等文创产品。2019年，完成“季四爷”商标注册。以常州鲜明的地标建筑、特色小吃、文化符号为素材，以卡通形象风格呈现，注重实用性。

如何成为一个生命力更持久、价值更高的IP？王小平给出的解法是，增加有趣的细节、丰富故事线，增强与受众的情感互动。

对真实存在过的历史人物，在不改变人物精神内核的前提下，进行形象化再造。如延陵季子“再造”后，成了嘴上念叨着“之乎者也”、内心住着一个小顽童的白发老翁，再配上萌气十足的表情、一声亲切的“季四爷”，一下拉近与受众的距离。文化名人苏轼，“再造”后形象头戴子瞻帽、身着橘色襕衫，表情两眉弯弯、笑口常开，以此展现笑傲坎坷、乐观平生的文化人格。

王小平还会依据地域元素创造出一些全新的IP形象。如呼应常州别称“龙城”的奶萌神兽“常宝”，龙角龙须龙尾，极具辨识度；以省级农业文化遗产焦溪二花脸猪为原型的“花不小猪”“黑珍珠”；以常州青果巷为原型的IP形象“千果象”、与常州博物馆合作设计的IP形象“晋晋”“陵陵”，皆外形可爱又兼具活泼灵动。

“中华恐龙园、春秋淹城、青果巷、焦溪古镇，以及半山书局、奔牛机场、现代传媒中心等公共场所，都成为‘季四爷’家族IP的文化‘橱窗’。”王小平说，他还通过艺术策展、推出限定套色印章等方式，串联打卡地，解锁从一地到全域的城市“打开”方式。

（记者 徐蕾 通讯员 李智娴 文 记者 王锐 摄）