何以常州？ ——从灯塔数据解读常州文旅“流量密码”

常报全媒体讯（吴燕翎 徐蕾）2023年、2024年上半年，常州分别以突破1.9亿元和1亿元票房的成绩，蝉联全国音乐节城市票房第一；2023年以来举办40余场大型音乐演出，累计带动近100亿元综合消费；超七成常州音乐节的观众跨城观演，复购率高于周边城市……

9月14日，在常州·新龙森林FULLMOON颁奖盛典暨满月音乐节上，灯塔专业版发布了国内首份城市文旅综合消费报告《何以常州：“青春乐都”的出圈密码》，“青春乐都”常州，正抢抓“音乐演出经济”风口，以“音乐演出+旅游”的范式加速“出圈”。

音乐演出赛道，杀出票房“黑马”

中国演出行业协会数据显示，2023年全国大型音乐节票房近32亿元。其中，常州作为黑马城市表现尤为突出，2023年常州音乐节演出票房达1.9亿元以上，占江苏音乐节票房的32.5%，占全国音乐节票房的6.3%，总观演人次超28万，力压广州、天津、南京、青岛等城市，一跃成为全国大型音乐节票房冠军。

今年以来，常州音乐节发展势头更加迅猛，截至6月底，常州稳居全国音乐节城市票房第一，上半年全市音乐节票房占江苏省内音乐节票房的52.3%，占全国音乐节票房的8.5%，两项数据占比均持续上涨，增速强劲。

从观众构成看，常州音乐节观众比演唱会更年轻化，18—29岁观众占比达75.5%，青少年群体正成为常州音乐节、演唱会消费的又一大主力军。特别是在时代少年团常州演唱会中，青少年占比高达22.3%。

从地域分布看，常州音乐节观众以江浙沪乐迷为主，同时辐射华北、华中、华东、华南等地区。观众复购率高于周边城市，双人结伴观演比例也高于全国整体水平。

“青春乐都”，城市IP“唱”得响亮

音乐，在每一个时刻都能与城市共振。常州这片沃土，音乐与城市正共融共通、相互滋养，彰显出独到的气韵和脉搏。

常州地处长三角核心区域，拥有新龙生态林、中华恐龙园、嬉戏谷乐园等多个大型音乐演出基础设施，能满足各种类型演出快速落地；政策方面，先后出台了《常州市全域旅游规划（2019—2035）》《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》等多项举措，鼓励文商旅一体化发展。天然的硬实力叠加政策扶持的软措施，推动常州成为长三角区域内多项大型音乐节和演唱会的首选之地。

2023年以来，常州共举办大型音乐节、演唱会40余场，累计吸引来常乐迷及游客超80万人次。今年，凤凰传奇、蔡依林、时代少年团等知名音乐人及音乐团体相继来常举办演唱会，让常州迅速“出圈”。

“音乐的盛会，人民的节日”，“青春乐都”城市IP“唱”得响亮。

“大家真的好爱，氛围好好，有被青春感染到！”“常州真的好‘宠粉’。”“常州文旅上大分。”“非常感谢常州，这次很多举措都让粉丝特别感动。”“粉丝们在常州获得愉快体验，青春不留遗憾！”时代少年团“叁重楼”演唱会中，粉丝们意犹未尽的留言，感动着城市和你我。

月光洒下，歌手登场。满月音乐节上，歌手与歌迷互动，现场气氛热烈。“我们特意自驾过来，一下高速就直奔现场。”活动现场，来自苏州的一位歌迷说，她已经跟随歌手喻言多次打卡西太湖音乐节，希望常州一直这么“宠粉”下去。

“音乐演出+旅游”，常州经验正在形成

大型音乐节、演唱会的成功举办，也带动了常州酒店、餐饮、购物、旅游等领域的消费升级，“为一场演唱会奔赴一座城”正成为常州文旅发展新的“流量密码”。据统计，2023年以来，40余场活动拉动消费近100亿元。

来都来了，City walk必须安排上。青果巷、江南环球港、半山书局、红梅公园等传统文化景区成了乐迷打卡常州的必选胜地；常州文化宫、大学城商圈则是音乐观众最喜欢的休闲、就餐目的地，商圈里的青年潮流艺术展、艺术集市、脱口秀、沉浸式演出等频频吸引游客消费欣赏。

2024年时代少年团“叁重楼”演唱会，2天时间带动常州揽金近8亿元。其中，中华恐龙园景区门票预订量较2023年同期增长203.7%，平均预订金额同比上涨199.3%；8月，常州机场旅客吞吐量约49.3万人次，日均1.6万人次，刷新单月游客吞吐历史最高纪录。

“以文带旅，以旅促文”正不断释放常州文商旅融合的“乘法”效应，推动常州文旅朝着内容精品化、载体多元化、服务一体化的更高质量迈进。