一『吒』绝尘｜一“吒”万利

“我这款手镯现在值7万多元，当时这一个只要2.8万元，两部电影让我赚了3倍多！”在电影《哪吒之魔童闹海》的影迷群里，小丹晒出2019年由六福珠宝推出的《哪吒之魔童降世》联名款手镯。群友中有赞叹小丹眼光好的，也有后悔当时没有购入的。

随着电影《哪吒之魔童闹海》不断刷新中国影史纪录，越来越多的IP衍生消费也呈现出井喷之势，与哪吒有关的盲盒、手办、艺术绘本等联名商品不断推出，商家抓住影片中哪吒桀骜不驯的东方神话美学，不仅点燃了观众的观影热情，更催生了“边看边买”的消费新生态。据统计，仅阿里鱼众筹平台一项，两周内便吸引超6万人次参与，总金额突破2600万元，创下国内动画电影衍生品众筹新纪录。

线上线下，“一吒难求”

在杭州金逸影城（天虹店），一款“哪吒骑飞天猪” 造型的爆米花桶，毫无悬念地成为春节档最炙手可热的周边。工作人员无奈苦笑：“发售当天就被抢得一干二净，啥时候补货，真说不准。” 线下泡泡玛特门店里，联名款“天生羁绊” 盲盒更是单日售罄，仅剩的搪胶玩偶即便标价249元，依然供不应求，顾客们眼巴巴盼着补货。

消费者的热情如熊熊烈火，从线下一路烧到线上。淘宝店铺“Fun Crazy 塑料主义” 的亚克力色纸销量突破3万套，中信出版精心打造的《哪吒三界往事绘本》预售量高达7.3万本，艺术设定集也售出1.7万册，最长预售周期长达60天。影迷陈丰云大手一挥，豪掷年终奖千元购入全套手办，直言：“为情怀买单，绝不犹豫！”而旅游归来的赵唯博则因错失线下抢购良机，只能眼巴巴加入线上预售大军，满心期待早日收货。

线下抢购火爆，线上的竞争同样激烈。在阿里鱼“造点新货” 平台上，关于《哪吒》的数据更是惊人。《哪吒》众筹项目上线仅两周，众筹金额就达到目标筹集金额的25000%，小哪吒、敖丙以及敖光的手办单款销量皆冲破2万件，其中368元至1938元档位接连被抢购一空。

这一火爆现象，无疑印证了“衍生品长尾效应”的超强爆发力。从萌萌的毛绒挂件到精美的艺术绘本，从让人爱不释手的众筹手办到独具创意的联名商品，电影IP的价值早已突破票房局限，借助多元载体深度渗透至各类消费场景。业内人士一语道破玄机：预售与限量策略，不但巧妙缓解库存压力，更通过 “延迟满足”，极大增强了消费者对 IP 的情感黏性。

跨界联名破壁出圈

哪吒同款手办玩具的销量惊人，哪吒的吸睛能力也让各大企业看到了机遇。

在荣耀线下门店里，各种哪吒视觉元素巧妙植入，潮范十足。在长城坦克汽车的广告上，“一定红”联名款吸睛无数。蒙牛乳业则凭借限定包装强势抢占商超货架。90后消费者崔宇坦言：“原本对乳制品没啥兴趣，可这哪吒包装太亮眼，买来送礼倍儿有面子。”

哪吒的魅力远不止此。儿童洗护品牌“兔头妈妈”和哪吒联名，以广告短片、联名周边等形式推广儿童防蛀牙膏，在广告短片中，扛着糖葫芦的哪吒以“推荐官”的身份向吃糖导致蛀牙的小朋友推荐兔头妈妈防蛀牙膏，收获了许多孩子的喜爱，家长亦乐意为之买单。在“兔头妈妈”天猫旗舰店可以看到，印有哪吒形象的牙膏、杯子、礼盒等皆已上架，其中单支售价为39.9元的儿童防蛀牙膏单品售出超100万单，为天猫儿童牙膏热卖榜第一名。

快餐品牌麦当劳同样携手哪吒发布贺岁短片《哪吒的年夜饭》，重点突出了当季主打的新年新品“牛运金通”，短片在电影原有情节的基础上进行了延展——百无聊赖的哪吒没心情过年，哪吒他娘为了哄他想给他亲手做年夜饭，说着有时间但话音刚落就被打脸，无奈哪吒只能自己烤鸡，结果用三昧真火用力过猛家没了，麦当劳借此剧情进行品牌联动，强化品牌声量。

情怀消费背后，是深深的文化认同

“哪吒IP的大获成功，根源在于传统文化与现代审美的深度共鸣。”互联网营销专家李进说。从热衷手办收藏到疯狂的联名消费，年轻群体不单单是为产品掏钱，更是在为那份独特的情感体验与深厚的文化认同慷慨解囊。中国传统文化源远流长，哪吒作为经典神话形象承载着几代人的记忆，如今通过现代影视技术与创意设计重塑，让年轻一代得以重新认识、亲近这一文化符号，进而激发人们内心深处的文化自豪感与归属感。

李进表示，这种情怀消费，其实是一种文化寻根行为。在全球化浪潮下，年轻群体渴望找到属于自己民族的文化印记，哪吒IP正好满足了这一需求，它以新颖的形式将传统文化融入日常生活，使得文化传承不再是空洞的说教，而是实实在在的消费体验。这种蓬勃兴起的 “情怀经济”，已然成为文商旅体融合发展的全新引擎，强力推动消费从基础功能需求向着更高层次的精神价值大步升级。

IP衍生经济蕴含的长期价值，犹如一座待挖掘的富矿，仍有待进一步释放。正如网友诙谐调侃：“看完电影‘上头’，买完周边‘吃土’—— 可这‘土’，吃得心甘情愿呐！”