10月24日晚8点开始预售 2023天猫双11： “全网最低价”被定为核心KPI

“这个双11我要买两瓶精华。”“最近在品牌厂里看家具，然后双11再买一波就差不多了。”……双11还没到来，已经能在地铁里、马路上听到不少这样的对话，消费者开始盘点自己需要购买的东西，如果不着急就先加购物车，等双11大促正式开始一起满减结算。

今年天猫双11将从10月24日晚8点开始预售，在10月31日晚8点至11月3日进行第一轮开卖，在11月10日至11日进行第二轮开卖。

与往年相比，今年有哪些变化？2023年天猫双11把“全网最低价”定为核心KPI，淘宝的所有业务动作几乎都将围绕价格力开展。据天猫招商规则及部分内部人士透露，今年天猫双11相比往年最大的不一样，是在主体双11活动期内，同期新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量。

今年以来，淘天集团CEO戴珊一直强调把“用户为先”定为首要战略，而价格力则被认为是“用户为先”的直接体现。之后，淘宝相继推出同款比价、五星价格力、淘宝好价等工具和频道，将站内外资源重点投入性价比商品。记者从招商规则介绍了解到，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。

而相对应的“双11天天低价”商品，开卖期从10月24日开始一直至11月11日，并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。换言之，今年“双11天天低价”将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减，今年首次在双11强调全网最低价，并推出一件直降，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

多位接受记者采访的电商人士表示，淘宝今年动作确实很猛，依然是商家掘金双11的重点阵地。在淘宝更大的日活流量面前，他们也愿意给到全年最具竞争力的价格，争取更多成交。数据显示，双11前天猫新商家入驻创新高，2023年三季度同比增长105%，其中消费电子、服饰时尚、家居、食品、健康是天猫新开店TOP5行业。