一个月前收了马云三个锦囊的淘天，交出了怎样一份答卷？
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都市快报讯 在阿里宣布领导层剧变后，新上任的董事会主席蔡崇信马不停蹄走访了多个园区，其中就包括了淘天和菜鸟，恰好是参与618大促的主力团队。一个月前，马云也特地找了淘天团队的高管详谈，给出了三份锦囊：回归淘宝、回归用户、回归互联网。为什么焦点都在淘天？一来，这是阿里众多业务里近些年被竞争对手蚕食最严重的，面临的压力最大。二来，电商业务是阿里的基本盘也是门面，许多人对阿里的认知主要就集中在淘宝和天猫。那么，今年618，淘天的表现如何呢？回归淘宝的初心先从我印象深刻的三件商品说起。它们是帮助小伙子冲入赛场拥抱梅西的YONEX球鞋，因为太古里街拍事件走红的法式连衣裙，以及一元钱能买两个的爱因斯坦的脑子。
以上这三件，我一件没买，因为跑不动、穿不下、用不上。尤其是第三件，月销超过1万，据说发货后脑袋上要鼓个包，需要揉一揉才能融会贯通。太麻烦了，劝退。三件商品，进入大家视野的方式不一样，前两件是靠事件推动的，火得莫名其妙却又在情理之中。从一年一度春晚到突发事件，上淘宝搜同款总是有收获的。它们既是商品，也是社交货币。最后一件纯粹是小可爱们在淘宝玩了个行为艺术，上了淘宝热搜，还加入了“新奇特买什么”推荐列表里。从店铺名字来看，原本商家想做快递代发业务，现在除了卖爱因斯坦的脑子，还卖卖打了疫苗的霸王龙，会撒娇的野生大象，让朋友智商-1的“诅咒”……这让我想起几年前，马老师面对非洲兄弟说的一番话：“每天晚上都有1700万人逛淘宝但什么东西都不买，我们也不知道这些人在干嘛，就是随便瞎逛。”
很多时候，只有瞎逛才会瞎买。可以脑补，说话时马老师骄傲的小表情。他实际上想借此提醒非洲创业者，人们能在互联网上找到很多新鲜的东西和事物，如果只是为了买东西，那和去别店里买没什么区别，所以必须把你的网站变得更有趣点。据《晚点 LatePost》报道，类似这句敲黑板的话，在一个月前，被马云送给了淘天集团的高管们。其中排在第一位的回归淘宝，可以解读为“不忘初心”。当年马云和团队密谋用一个C2C网站对抗ebay，列了50多个名字，最后选择了“淘宝”——这名字是阿里567号员工阿珂取的，因为家里长辈喜欢买古董，她自己又喜欢逛街。总之，不管买什么，淘到宝总是开心的。一个名字，把淘宝自身的定位，和之于用户的价值都交代清楚了。大部分人知道淘宝，也是因为上面既有你想要的，又有你想不到的，有事没事上去逛一逛成了一种生活方式。淘宝前面被冠上了“万能”二字。
以上这三件，我一件没买，因为跑不动、穿不下、用不上。尤其是第三件，月销超过1万，据说发货后脑袋上要鼓个包，需要揉一揉才能融会贯通。太麻烦了，劝退。三件商品，进入大家视野的方式不一样，前两件是靠事件推动的，火得莫名其妙却又在情理之中。从一年一度春晚到突发事件，上淘宝搜同款总是有收获的。它们既是商品，也是社交货币。最后一件纯粹是小可爱们在淘宝玩了个行为艺术，上了淘宝热搜，还加入了“新奇特买什么”推荐列表里。从店铺名字来看，原本商家想做快递代发业务，现在除了卖爱因斯坦的脑子，还卖卖打了疫苗的霸王龙，会撒娇的野生大象，让朋友智商-1的“诅咒”……这让我想起几年前，马老师面对非洲兄弟说的一番话：“每天晚上都有1700万人逛淘宝但什么东西都不买，我们也不知道这些人在干嘛，就是随便瞎逛。”很多时候，只有瞎逛才会瞎买。可以脑补，说话时马老师骄傲的小表情。他实际上想借此提醒非洲创业者，人们能在互联网上找到很多新鲜的东西和事物，如果只是为了买东西，那和去别店里买没什么区别，所以必须把你的网站变得更有趣点。据《晚点 LatePost》报道，类似这句敲黑板的话，在一个月前，被马云送给了淘天集团的高管们。其中排在第一位的回归淘宝，可以解读为“不忘初心”。当年马云和团队密谋用一个C2C网站对抗ebay，列了50多个名字，最后选择了“淘宝”——这名字是阿里567号员工阿珂取的，因为家里长辈喜欢买古董，她自己又喜欢逛街。总之，不管买什么，淘到宝总是开心的。一个名字，把淘宝自身的定位，和之于用户的价值都交代清楚了。大部分人知道淘宝，也是因为上面既有你想要的，又有你想不到的，有事没事上去逛一逛成了一种生活方式。淘宝前面被冠上了“万能”二字。