养生文创正在打通年轻人的“任督二脉”

杭州日报讯 最近，在年轻人扎堆的夏日市集，出现了一个看似“违和”的身影。一家中华老字号的摊位前人满为患，“爱情灵药”香囊、熬夜养生补补茶、酸枣仁百合膏等热门产品供不应求。

早在前几年，像方回春堂这样的中医馆，就以现代日常生活为脉，以中医药传统文化为络，陆续研发并设计适合当代年轻人的中医药养生产品。除了食养膏方、晚安茶、时尚香囊等，还与盗墓笔记、炖物24章、奥兰小红帽等大热IP及品牌合作，跨界推出一系列创新文化产品，新潮、好看又实用。

这个端午前夕，方回春堂、胡庆余堂、同仁堂等国字药号又在防病去疫的香囊上“卷”了起来，这几天各医馆门口就已经排起了“疯抢长龙”。今年是兔年，各种萌兔元素的“小香包”令人眼花缭乱，款式从传统香囊到形形色色的御守、手环、手机链等等，还与地方非遗文化相结合，无所不有。人气最旺的方回春堂，一年要制作数百万只香囊，而不少爆款早在端午前一个月就已经销售一空。

有人调侃说，如今的年轻人，在上班和上进之间选择上香，在谋生和安生之间选择养生。来自麦肯锡的一份调研数据显示，当前26至30岁的人群为国内“养生”主力，超过七成的90后已把健康当成大事。“祈福经济”之后，又掀起了一轮“养生经济”的新浪潮。

现在因为生活不规律而导致亚健康的年轻人，正在以各种形式投资回流到自己的健康上。但与此同时，他们希望“良药”不苦，并且悦目娱心，所以更愿意为时尚的设计、便捷的体验买单，在养生消费中追求实用与品质并存。挂香囊、敷眼罩、喝花茶、吃膏方，这些彰显着国潮古风与中医药传统文化的新中式养生，精准拿捏了现代年轻人的消费心理，并打通了他们工作生活的“任督二脉”。而且，新中式养生的慢生活还可以暂时舒缓他们对当下健康生活以及未来预期的焦虑。

当然，在养生文化产品的发展路径中，社交媒体的推广与种草也起到了至关重要的作用。在抖音、小红书、微博等平台，“养生奶茶”“爱情灵药”“打工人必备”等关键词不断登上热搜，这些产品的种草效果被层层叠加并放大，跟风式消费一浪高过一浪。但对于这些中华老字号而言，新中式养生何以长久？一方面需要持续推出更创新、更多元的文化产品，另一方面则要深入打造更灵活、更便捷的消费场景，真正让中医药文化在新时代“流动”起来、“传承”下去。