网络直播带货虚构原价 杭州一公司因价格欺诈被查

近年来，随着电商平台的兴起，看直播也成为常见的购物方式。“限时团购，原价199元，现只需49元。”当面对如此优惠的宣传，你会动心吗？套路满满的推销话术背后也许正是商家设计的“消费陷阱”。

2022年5月15日，富阳区市场监管局城西所执法人员在日常网络巡查中发现，某电子商务公司在抖音平台直播和短视频中宣传的销售价明显低于原价，且未发现原价销售记录，随即执法人员上门调查。

“爱自己是终身浪漫的开始，高级定制款裙子我之前卖199元，现在改价49元上链接。”面对执法人员展示的直播内容，商家无法提供该产品按原价199元的销售记录。

“在现场检查后，我们发现该电子商务公司偷偷修改了抖音店铺的原价，企图蒙混过关，但面对我们依法录取的电子固证材料，该公司无法抵赖。”执法人员说，检查中该商家抖音店铺多种商品无法提供原价销售记录，违法所得超过5000元。

经执法人员查明，该电子商务公司抖音直播涉及的商品未以划线价成交过，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项“经营者不得有下列不正当价格行为：利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”和《禁止价格欺诈行为的规定》第七条“经营者收购、销售商品和提供有偿服务，采取下列价格手段之一的，属于价格欺诈行为：（一）虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的”之规定，构成了价格欺诈的违法行为。根据《价格违法行为行政处罚规定》责令当事人改正，并处罚款1.2万元。

案例点评

消费者不要陷入直播平台的低价诱惑

城西市场监管所负责人表示，网络直播带货乱象已成为消费者维权焦点之一，假冒伪劣、货不对版、优惠差异等是主要问题。

其中，在网络直播中通过宣称促销打折与所谓的原价进行比较，产生直观的巨大优惠力度，是一种非常常见并有效的带货手段，让消费者误以为在直播间购买的产品比原价便宜很多。消费者一定要擦亮眼睛，警惕网络直播带货套路，发现相关价格欺诈问题及时投诉维权。