苏州老字号探索新活法 一场潮流“聚会”贡献好主意

　　锣鼓声声，“龙腾虎跃”，昨天（1月31日）姑苏区观前街新艺广场热闹非凡，18家老字号市集以年轻人喜爱的潮玩样态为切入点，结合新春节庆，360度展现苏州老字号深厚的历史文化。原来第三届“双12苏州购物节”系列活动之“老字号 潮起来”活动在此举办，意在带火老字号品牌，为传承苏州饮食文化，带动消费复苏贡献潮流新办法。

　　“老板，腌萝卜来三包，早上喝粥方便。”“足浴包给我来五个，缓解一下疲劳。”“糕点蛮好，买点回去给孙子尝尝。”现场公号酱园、雷允上、仁昌顺、稻香村等老字号品牌市集张灯结彩，喜气洋洋。平时六元多一包的榨菜芯，现在十元三包。不少老苏州、“Z世代”消费群体前来打卡消费。

　　随着活动开始，苏周到便民消费服务平台上线苏州老字号优惠活动。“现在的消费者习惯网购，这次上线给品牌又增加了一个展示的平台，挺不错的。”公号酱园负责人叶佳带来了萝卜、榨菜、姜片等六大招牌产品、各二十箱。在市集上一边卖货，一边给市民介绍品牌故事。“时代在变化，老字号也要学会适应网络时代，最近尝试了直播带货，效果不错。”叶佳说。

　　5位“老字号体验推荐官”上台一一为苏州老字号推介，并获得苏州老字号协会颁发的“全民老字号体验推荐官”证书。“推荐官”纪文康是一名95后主播，在走近雷允上、采芝斋等百年老字号后，他一改对老字号的刻板印象。“真正接触以后，发现这些老字号产品的制作十分讲究，很有趣，传播出去后希望年轻人的年货清单上也加上老字号。”

　　现场还启动了“守正焕新 创意赋能——高校助力老字号焕新计划”，聚高校青年之创意，汇老字号焕新之活力，为老字号创新发展赋能。此外，“苏州老字号全媒体推广周”开启。

　　苏州市商务局局长孙建江表示，老字号企业是苏州现代商业品牌战略的重要组成部分，“希望老字号企业着力提升品牌价值，增加优质产品和服务供给，更好地满足人民群众日益增长的物质和文化需求，为加快推动全市消费市场复苏和繁荣贡献力量。”

　　（苏报融媒记者 韩丽媛 文/图）