一张卡游“赛会之城” 一张图赏“不夜杭州” 一张网逛“购物天堂”?来杭观演、观赛、观展，解锁多重“惊喜”

“莲荷里”特色商业空间。

项目签约。

市民代表展示“杭州演赛展消费礼遇卡”首发卡。

邀请观众来杭听演唱会、观赛、看展，杭州花式“宠粉”。昨晚，在钱塘江畔的奥体中心，杭州宣布奥体商圈正式启动，上线了全国首创的“杭州演赛展消费礼遇卡”，并发布“七彩夜杭州”图册。

杭州市商务局相关负责人表示，杭州聚焦演赛展商旅联动发展，出台了促进“演赛展商旅”联动发展扶持政策，招引优质机构和平台企业落户杭州，吸引大型演唱会、赛事、展会来杭举办。同时通过“一张卡”“一张图”“一张网”，提升平台消费、扩大外来消费、激发夜间消费、带热餐饮消费，积极培育新的消费增长点，打造“赛会之城·购物天堂”，建设国际新型消费中心。

一卡在手 乐享杭州

“后亚运”时期，杭州的大型演出市场规模增长全国领先。大麦公共事务总经理李旸阳介绍，“从大麦网的数据观测，杭州大型演出场次增长2.3倍，人次增长4.7倍，票房收入增长6.2倍。”这些观看演出的观众中有70%来自外地，包括马来西亚等海外地区；有70%为30岁以下的高消费年轻人。

为了给这些来杭的游客提供更好的服务，杭州市商务局和大麦共同推出了“杭州演赛展消费礼遇卡”。这张专属特色消费权益卡，发挥杭州数字优势，整合了餐饮消费、酒店预订、交通出行、景区景点、商场商圈、休闲娱乐等各类消费优惠权益。

据悉，9月7日，莫文蔚演唱会将在杭州举办，莫文蔚演唱会的观众将享用首批礼遇卡。观众在购票时，“礼遇卡”会同步推送到手机上，进入大麦App，在个人中心“我的”或在演出购票页、购票详情页中即可领取。领卡后，观众可享受“吃、住、行、游、购、娱”的系统化便利和实惠。

奥体商圈启动 培育复合型消费场景

推动更多演唱会“出圈”只是“前菜”，优质的体验、硬核的服务才是真正的“大餐”。

昨晚的活动中，杭州正式宣布奥体商圈启动。奥体商圈拥有大小莲花、杭州之门、国博中心等多个地标性建筑群，举办过G20峰会、亚运会和数贸会，是杭州城市的新地标。在“后亚运”运营阶段，“大小莲花”已举办周杰伦、林俊杰、蔡依林等22场大型演唱会；淘宝、默沙东、极氪、辛巴、阿哲等知名企业及主播团队，同样在“大小莲花”留下了精彩回忆。截至目前，各级单位、协会、学校和社会团体的2万余名运动爱好者加入了“大小莲花”全民健身热潮，场馆接待市民总客流量已超87万人次。

“演赛展商旅”融合的生动实践正在奥体商圈进行。

本次活动举办地“莲荷里”是银泰百货在杭州奥体中心打造的首个非标型商业综合体，也是奥体中心内重要的配套商业，将于9月28日正式开业。银泰商业集团副总裁、首席运营官邓朝军介绍，“莲荷里”打破了传统“盒式”商业模式，将成为杭州首座一站式漫游商业，结合奥体“大莲花”IP，形成了集社交、娱乐、运动于一体的特色商业空间。

虽然还未到开业时间，但为满足当前市民在奥体中心的部分配套功能和服务需求，从7月27日起，“莲荷里”开放商业街区，并创造条件允许部分已满足营业条件的商户提前营业，让市民能提前感受奥体中心场馆周边的便利性。

杭州将以此次商圈启动为契机，进一步推进商业与体育、展会场馆的互补共生，优化商业业态布局，推动商业网点连点成网，培育以“演赛展商旅”为核心的复合型消费场景。未来，奥体商圈有望成为杭州继湖滨、武林、钱江新城之后的第四大商圈，成为文商旅体深度融合的“网红打卡地”和“消费新高地”。

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