增速超100% 直播相关企业数量剧增 6只直播带货股获北上资金青睐

直播带货有多火？有相关直播数据显示，带货前五的公司或网红2022年销售额均超过25亿元，前十带货额均超过20亿元，而带货达人提成收入最高近20亿元，无怪乎主持人、明星、网红纷纷开启直播带货之路。而距离“双11”已不足一个月，各大电商平台又开启了新一轮的直播带货角力，硝烟味也弥漫到了资本市场，值得一提的是，6只机构关注的直播带货股颇受北上资金的青睐。

直播相关企业数量剧增

“双11直播预售种草季”“预售就送超级豪礼”“会员专享双11满载奢宠”……双11还未到，但属于电商直播的预售豪礼已在路上，各大主播也使出浑身解数带货。

那么，直播带货真有那么赚钱吗？由专注直播数据的平台考古加公布的“2022年度直播带货榜TOP100”显示，带货前五的公司或网红2022年销售额均超过25亿元，前十带货额均超过20亿元。其中，由新东方转型的东方甄选带货位居榜首，高达49亿元；罗永浩带火的交个朋友直播间居榜单第2位，带货收入高达42亿元，疯狂小杨哥带货收入达28亿元，居榜单第5位。

另据知情人士透露，直播达人的收入也是相当可观，淘宝、快手、抖音直播的提成通常在10%~40%之间，据此测算，上述带货前十达人提成收入将在2.1亿元至19.6亿元之间，这也使得大量主播、线上商铺店主等电商从业者等进入直播带货领域。

《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023年度）》就显示，今年上半年重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过了7000万个，活跃主播数量超过270万人，而年初商务部、国家统计局等部门发布的相关数据显示，当时的活跃主播近110万人。从主播数量来看，不到半年时间，就已翻了逾2倍。

与此同时，直播带货公司数量也在骤增。企查查数据显示，截至今年9月11日，我国处于存续期（统计企业名称、品牌产品、经营范围含直播的企业）的直播相关企业近120万家。

实际上，近十年来，直播相关企业注册量不断增加，2013年~2022年新增超76万家，2023年前8月新增直播相关企业53.76万家，同比增长104.49%，已超过2022年；其中2020年~2023年增速持续超过100%。其中，2020年新增6.29万家，同比增加148.62%；2021年新增19.36万家，同比增长207.79%，增速创历史最高水平；2022年新增42.05万家，同比增长117.20%。

6只机构关注的直播带货股获青睐

实际上，直播带货的浪潮从2019年开始不断被放大，而电商促销节日自然是各大电商平台和商家品牌产品销售的主战场，上市公司也不会错过此等好时机。

相关公告显示，在双11到来之际，不少上市公司正提前布局，比如零售连锁公司人人乐表示双11期间将采取线上线下相结合的营销策略提高销售；国内最大粮油公司金龙鱼表示双11将推出各式粮油礼盒产品及丰富促销形式；居然之家表示携手天猫合作“双11全球狂欢季”，销售目标同比增长20%。

数据宝统计，A股市场布局直播带货的股有60余只，主要分布在12个行业，其中传媒、商贸零售及计算机行业公司数量居前。从北上资金持股来看，10月以来获北上资金加仓（较9月末比）的个股多达25只，占比接近一半，其中，珀莱雅、三只松鼠加仓幅度居前。

进一步来看，上述25股中，9月以来获机构调研的有6只，包括浙数文化、完美世界、珀莱雅、奥飞娱乐、新华网、恺英网络，其中浙数文化、完美世界获机构密集调研，调研机构分别多达96家、76家。

不过，截至上周最后一个交易日，浙数文化、完美世界、奥飞娱乐、新华网、恺英网络皆收跌，跌幅分别为4.09%、0.76%、2.78%、1.57%、1.74%，仅珀莱雅微涨0.16%收盘。值得一提的是，这6家公司10月份以来均跑输上证指数，恺英网络跌幅接近15%。