情绪价值+全网最低价 两张标签撕去后 “所有女生”还会继续 支持李佳琦吗？

许久未上热搜的李佳琦，因为一支售价79元的眉笔怼网友一事，横扫热搜榜。究竟怎么回事？原来在李佳琦带货某品牌眉笔时，有网友质疑“该品牌眉笔越来越贵了”，他当即力挺品牌方：“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的，有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”李佳琦此言论一出，引发网友热议。

昨天晚间再次直播时，李佳琦泪洒直播间，“我诚恳接受大家一切批评和建议，我也在想要怎么做才能服务好所有女生。”

如何服务好所有女生，李佳琦和团队应该有答案才对。

1992年生人的李佳琦，今年还没过31周岁生日。和他的很多同龄人相比，踩到了直播电商风口的他，无疑是努力且幸运的。

在一档访谈类节目中，李佳琦的母亲李文利曾提到，当时李佳琦入学的时候,家里穷得连2万块钱的学费也拿不出来了。为了补贴家用，在入读南昌大学舞蹈专业后，李佳琦还兼职过舞蹈老师。就在前不久，一位女网友发现自己小时候的舞蹈老师是李佳琦的新闻，还火上了热搜。看到了这个新闻后，李佳琦大方赠送了这位“前学员”10瓶美白精华。一来一回，让“所有女孩”再次折服于“老李头”的有梗和人格魅力。

“人间唢呐”“爱宠人士”一直是贴在李佳琦身上的标签，除此之外，三观正、热情、正能量也是李佳琦吸引“所有女生”的点。在直播间怒怼网友事件前，李佳琦也有过翻车，但为人评价一向不错，B站上，李佳琦吼退买酒孕妇、请15岁学生退出直播间的相关片段下，总会出现一些夸赞其三观正的正面评价。

作为草根逆袭的典型代表，李佳琦此前也一直给直播间网友满满的情绪价值：“美眉们，你们一定要‘理性消费，快乐购物’，不该买的东西别乱买。”类似这样的话语，此前一直出现在他的直播间。

这次，因为过于偏向品牌而选择“背刺”消费者后，一夜之间，李佳琦的口碑迎来了两极反转。

在长期观察直播电商的浙江传媒学院教授朱永祥看来，主播在带货时，一定要有清晰的边界感，“这次李佳琦为什么会引发网友热议？说到底是他在直播时明显地站在了品牌方的立场，主播在直播时带有强烈的品牌方立场的情绪表达，并对消费者的消费能力进行抨击，很容易引起大家反感。”

除了慢慢少去的情绪价值外，李佳琦曾经“全网最低价”的标签，似乎也在悄悄被撕去。一方面许多品牌方不愿意将鸡蛋放在同一个篮子里，为了一两个主播破坏价格生态；另一方面随着其他主播的出现，李佳琦面临的竞争压力也不小。

李佳琦能在直播电商的“诸神时代”杀出重围，一个很重要的原因是他足够拼。早年直播时，为了更好地呈现口红上妆后的效果，李佳琦曾经整整直播了6个小时，涂了足足几百支口红。下播了嘴巴疼得都不能喝粥，但他还是义无反顾地坚持了。

但从去年9月复播后，网友们却感觉他在直播时“眼睛里已经没有光”了。李佳琦怼网友事件发生后，很多网友刷到了一条他之前直播的视频。他在视频里说：“我可以不用工作了。”边上的助理赶紧接话：“但是他必须工作！”

听到助理这句话，李佳琦没停，接着说道：“真的，每天头痛到死掉，每天坐在这。”他本人也在直播时承认，状态完全不在，“看不到了”。

这是他的真情实感。直播是体力活，对李佳琦这样的大主播更是，即便他们的收入更高，但早早实现了财务自由，他们还愿意继续保持高强度地输出吗？从之前的真情流露，到这次的越界，可以明显感受到李佳琦内心的疲惫。

李佳琦的道歉，网友会买账吗？昨天，针对李佳琦直播间带货怒怼网友一事，有媒体发起了关于李佳琦是否飘了的投票。目前投票数据显示，有超15万的投票网友认为李佳琦飘了，仅不到2万的投票网友认为没有。