31个“不得”，让网络直播空间劲吹清朗之风

近日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。

作为一种新兴商业模式和互联网业态，网络直播近年来发展势头迅猛，在疫情背景下，网络主播们通过直播带货等方式与网友互动，促进了商品流通，一定程度上有助于缓解经济下行压力。然而，由于缺少标准规范，网络主播队伍素质良莠不齐，平台主体责任履行不到位，网络直播乱象也颇遭诟病，可以说此次《规范》的发布正当其时。

主播行为越规范，网络生态越纯净。《规范》全文共十八条，涵盖网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义，引导用户文明互动、理性表达、合理消费等重要内容。明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质。这十八条制度规范条条剑指网络直播弊病，为主播戴上了“紧箍咒”，必将有效督促其规范从业行为，推动行业发展迈入规范化、法治化轨道。

直播内容越阳光，社会反响越积极。令人欣喜的是，直播领域或者说整个互联网内容消费正慢慢出现一个新的趋势，那就是用户的审美在进化和升级，从以前的喜欢美也好，喜欢搞笑搞怪也好，慢慢升级为追求这种带有人文关怀和知识熏陶的场景消费。这就对主播的个人综合能力提出了非常高的要求，倒逼主播不断提升他的修养、气质、人格魅力，以及知识积累和专业程度。我们看到，一部分网络主播也成为了弘扬主旋律、传递正能量的重要力量，比如美食博主李子柒就把中国的传统饮食文化、民风民俗传播到了世界各地，他们在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，都发挥了重要作用、产生了积极影响。

平台监管越严格，产业发展越健康。网络主播问题具有复杂性和长期性，出台规范只是第一步，不可能毕其功于一役，需要相关部门携起手来，共同维护相关产业的健康发展。文化旅游、广播电视等相关部门要加强执法监管，及时发现查处违规的直播言行。网络直播平台要严格履行主体责任，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案等内部管理制度，加强主播资质和直播内容的审核，督促网络主播规范从业。通过多方合力，真正凝聚起共筑清朗网络空间的强大合力，让“网络直播之舟”满载文明扬帆远航。

电商直播并非法外之地，监管的这只手应该握得更牢。我们相信，只要综合运用好法律、技术、宣传等手段，让其在法治监管的阳光下运行，网络直播一定能走得更远，走得更实。（小武）