江苏无锡：“景”上更添花！文旅多元融合赋能“诗与远方”
近日，首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区名单公布，共计16家，无锡市梁溪区、滨湖区上榜。最近一个月，无锡接连举办高规格文旅盛会，包括第三届江南文脉论坛、2022中国城市旅游发展论坛。各路专家学者相聚无锡，在江河湖畔，论道“诗与远方”，推动文化和旅游深度融合发展。作为文旅融合的“示范生”，无锡也将在打造有全国影响力的山水文旅名城上起到示范带动作用，让文旅融合更多元、产业配套更完善、发展优势更明显。
加强文旅产业深度融合
以文塑旅，以旅彰文。文旅融合是文化、也是旅游发展的必由之路。继全新文旅体验项目《这是无锡》之后，近日，惠山古镇景区又在二泉文化街打造了“惠山古镇记忆馆”。“锡惠公园九龙壁前的那张照片，定格了多少无锡人的童年。”走进记忆馆，正在展出的“锡惠公园70周年旧物展”引发市民游客热议。展品选自市民游客的投稿和来信，以照片为主，分为“龙光塔”“锡惠菊会”“天下第二泉”“寄畅园”等多个板块进行展示，还有历年锡惠公园菊展门票等，让人们在游览景区的同时，也勾起了美好的回忆。文化点亮景区，让旅游更有温度。业内人士指出，提升旅游业品质，根本上是用高质量的文化塑造高质量的旅游，用高品质的旅游彰显高品质的文化，用高品质的融合推动文旅高质量的发展。
富含山水人文资源的无锡，如何做好文旅这篇大文章？全国政协文化文史和学习委员会副主任雒树刚连线中国城市旅游发展论坛无锡现场时指出，推进文旅深度融合发展，要形成政策体系，推出一批重点项目；形成产业体系，培育相应的市场主体。“我们依托惠山古镇—接官亭弄、崇安寺—小娄巷、南禅寺—清名桥三大片区建设，串珠成链推出多条文化旅游线路，彰显山水文化的鲜明特质。”梁溪区相关部门负责人表示，在此基础上，近年来，梁溪区更大力推进无限定空间非遗进景区，推进文化演艺、非遗项目、节庆活动、文体赛事进旅游景区，将文化遗产资源和地方民俗活动转化为可观赏、可体验、可参与的文旅项目，文旅融合从内容到形式都更加多元，互动体验型产品、服务和商业模式占比持续提高。
培育主客共享的新空间
培育主客共享的美好生活新空间，是文旅深度融合的努力方向。对于坐拥优质风景资源的滨湖区而言，从风景到场景需要新的探索与思维。11月25日，华莱坞元宇宙世界一期正式开街。这是国内首个元宇宙主题艺术街区，集结了30位国内知名元宇宙艺术家的近50件作品，将数字虚拟影像与现实场景融合，形成虚实共生的数字互动娱乐场景。“文化的创新创造是美好生活的源头活水。”无锡国家数字电影产业园党委书记施娟透露，后期还将有更多元宇宙场景化产品诞生，比如侠义主题、恐龙主题、电竞主题、海洋主题、数字经济主题等元宇宙馆。未来，园区将加快影视文化产业与元技术融合发展，探求数字影视产业的诗和远方。
从旅游城市到城市旅游，让主客共享城市新空间。近日，《运河四季》古运河实景演出迎来了2.0版，升级后的演出，在跨塘桥新增了舞蹈《荷风》、在南下塘新增了独舞《秀水伊人》、在码头弄新增了情景表演《喜狮》、在大公桥新增了锡剧《双推磨》，充分结合运河沿线自然风光与人文风情，利用现代技术，营造出数字化、沉浸式、互动性的文旅融合场景，“国潮风”与“江南风”的梦幻组合吸粉无数。梁溪区依托“江南水弄堂·运河绝版地”的品牌优势，深度挖掘运河文化、民族工商业文化、名人文化，加强特色街区规划建设，完善文旅基础设施，培育头部文旅企业，开发特色文旅商品，引导城市观光旅游走向都市文化休闲深度体验游。
擦亮无锡山水文旅品牌
中国大运河非遗旅游大会、环太湖国际公路自行车赛、中国国际智能传播论坛、江南文脉论坛、江苏太湖影视文化产业投资峰会、中国城市旅游发展论坛、无锡太湖山水文化旅游节……依托优越的山水人文资源，无锡建立起政府搭台、企业主导、线上线下融合、游客参与互动的全方位推广模式，持续擦亮山水文旅品牌。近年来，无锡加快打造全国有影响力的山水文旅名城，建设“彰显吴地文化魅力、独具江南山水特色”的休闲度假旅游目的地城市。作为首批中国旅游休闲示范城市之一，无锡充分发挥资源禀赋，深化文旅融合发展，加速推进重大文旅项目，积极服务乡村振兴战略，“城市即景区、旅游即生活”的全域旅游新样板逐步呈现。
入选首批省级文旅产业融合发展示范区，是荣誉更是新的起点。据悉，为了提升该市文旅融合的深度，从去年开始，无锡全力推进全域旅游总入口建设工作。总入口将在功能上全面覆盖旅游消费者游前、游中、游后所有行为，包括景区预约、路线交通智能推荐、景区服务导览、语音讲解、一键投诉、文创产品购买、售后服务、评价分享推荐等功能，使用户享受到便捷服务和体验。与此同时，总入口将构建文旅企业的诚信监管机制，全域联动的应急救援和指挥体系，以保障游客权益；深挖“在地文化”资源，将无锡文脉与当下旅游需求相融合。
目前，梁溪区正制定落实《梁溪区省级文化和旅游产业融合发展示范区建设实施方案》，构建多部门联动市场监管体系，并重组无锡古运河文化旅游发展有限公司，筹建梁溪文旅集团作为实体化管理运营主体。滨湖区编制了《滨湖区文化和旅游产业融合发展专项规划》，实施融合创新工程，推进业态深度融合。下阶段，无锡将充分发挥省级文旅产业融合发展示范区的示范效应，强化政策保障，优化营商环境，不断丰富优质的文化旅游产品供给，持续创新突破，打造一批具有文旅特色和前瞻引领力的新业态、新场景，全面创新文旅融合发展新模式。（张月、韩玲）
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